테코레이션-메타버스 스마트시티 그리고 디지털 옥외광고-

정보기술과 문화콘텐츠로 도시를 ‘테코레이션’ 하라!
『도시 공간을 새롭게 창조하는 방법론』

‘스마트시티 전성시대’라고 해도 과언이 아니다. 세계 스마트시티 시장규모가 2016년 약 7,819억 달러 규모에서 연평균 약 16.6%씩 증가해 2021년에는 약 1조 6,900억 달러 규모까지 성장하리라 전망되고 있다. 스마트(smart)’와 ‘도시화(urbanization)’라는 두 개념을 융합한 단어 스마트시티(smart city)는 이미 수년 전부터 전 세계적인 화두다. 스마트시티는 일종의 ‘도시민 생활 플랫폼’으로서 메타버스 기술과 융합 콘텐츠를 통해 도시민의 생활을 촘촘하게 연결하고 있기 때문이다. 본서는 ‘스마트시티가 메타버스 미디어 공간으로 기능하는 현상’을 ‘테코레이션(Tecoration: Technology + Decoration: 미디어 기술을 통한 도시 공간구축)’이라고 명명하고 도시 공간을 새롭게 창조하는 방법론을 제시하고 있다.

한국지방재정공제회(이사장 이인재)의 ’2021 옥외광고 전문도서 지원사업‘을 통해 출판된 본서는 스마트시티와 디지털 미디어 특정 분야에서 상당한 성취를 거둔 영역 전문가들이 필진으로 참여했다. 제1장 ‘메타버스 미디어 공간으로서 스마트시티 그리고 옥외광고 테코레이션 (유승철 교수)’에서는 메타버스 스마트시티를 향한 도시의 변화 가운데서 발생하는 여러 현상들을 설명하면서 옥외광고 테코레이션이 도시 소통에 지니는 가치에 관해 이야기했다. 제2장 ‘소통도시로서의 스마트시티 그리고 공공 옥외 커뮤니케이션(김병희 교수)’에서는 스마트시티의 개념과 정부의 정책방향 그리고 디지털 옥외광고가 스마트시티 공공 커뮤니케이션에서 가지는 의미를 설명했다. 제3장 ‘테코레이션과 프로그래매틱 광고(김신엽 소장)’에서는 디지털 사이니지가 스마트 기술과 만나 어떻게 사용자 경험을 만들어 가는지를 광고/마케팅적 관점에서 살펴보았다. 제4장 ‘스마트시티 테코레이션: 컴퓨팅과 데이터, 그리고 옥외광고(윤호영 교수)’에서는 스마트시티 커뮤니케이션이 엣지 컴퓨팅 기술 및 빅데이터 기술과 결합하면서 얻을 수 있는 효용과 동시에 발생 가능한 우려에 관해 설명했다. 제5장 ‘메타버스 스마트시티 그리고 디지털 빌보드: 기대와 우려 그리고 발전 방향(유승철 교수)’에서는 스마트시티에서 신경망으로 기능할 디지털 빌보드의 개념과 시장성 그리고 관리 방향에 대해 정리했다. 제6장 ‘테코레이션 실현을 위한 디지털 사이니지 그리고 메타버스와의 접목(이남경 박사)’은 정보 공간으로서 스마트시티와 관련된 다양한 기술적 도전과 향후 발전 방향에 대해 논의했다. 제7장 ‘‘Post City’의 징후, 테코레이션으로서의 도시예술(유원준 교수)‘은 테코레이션을 도시예술이라는 관점에서 새롭게 해석하고 스마트시티에서 예술적 표현이 지니는 의미에 대해 살펴보았다. 제8장 ’테코레이션이 열어가는 스마트시티, 그리고 도시 브랜딩에의 새로운 접근(함창대 교수)‘에서는 테코레이션을 도시 마케팅과 브랜딩 관점에서 살펴보고 브랜드 관리 관점에서 디지털 옥외광고가 발전할 방향에 대해 논의했다. 제9장 ’테코레이션 전문가 인터뷰 및 케이스 리뷰(강승미 박사)‘에서는 메타버스 스마트시티 관련해서 혁신적 시도를 통해 새로운 역사를 만들어가고 있는 6명의 학계 및 업계 전문가들을 인터뷰했다.

유승철

현재 이화여자대학교 ‘커뮤니케이션·미디어학부’ 교수로 ‘융합 미디어 트랙’과 ‘미디어 공학 & 창업 트랙’을 담당하고 있다. 미국 텍사스대학교(The Univ. of Texas at Austin)에서 광고학(Advertising) 전공으로 석사 및 박사학위를 취득했다. 유학 전에는 (주)제일기획에서 다년간 미디어/광고 실무를 담당했으며 학위 취득 후 로욜라대학교(Loyola University Chicago)에서 디지털/인터랙티브 광고(Digital/Interactive Advertising) 담당 교수로 재직했다. 한국헬스커뮤니케이션학회, 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국PR학회에서 연구이사 및 기획이사로 봉사하고 있다. 병원 마케팅과 브랜딩, 헬스케어 서비스 혁신, 뉴미디어 기술을 활용한 광고PR 전략, 디지털사이니지, 소비자 및 광고심리학이 주요 연구 및 교육 분야다.

머리말

01 메타버스 미디어 공간으로서 스마트시티 그리고 옥외광고 테코레이션
WITH 바이러스 그리고 스마트시티 전성시대
 메타버스 스마트시티의 공간정보 그리고 공간문화미디어
 메타버스 스마트시티를 위한 옥외광고 테코레이션
 메타버스 시대의 도시 커뮤니케이션
 스마트시티 옥외광고 테코레이션이 직면한 문제점
‘좋은 커뮤니케이션의 도시’를 위한 옥외광고 테코레이션

02 소통도시로서의 스마트시티 그리고 공공 옥외 커뮤니케이션
 스마트시티의 개념
 정부의 스마트시티 정책
 서울특별시의 스마트시티 정책
 옥외광고를 활용한 스마트시티 공공 커뮤니케이션
 스마트시티와 공공 옥외광고의 미래

03 테코레이션과 프로그래매틱 광고
 디지털 사이니지의 개념
 디지털 사이니지 시장규모
 스마트 기술과 디지털 사이니지의 진화
 사용자 경험 최적화와 디지털 사이니지
 테코레이션 공간 미디어로서 디지털 사이니지

04 스마트시티 테코레이션: 컴퓨팅과 데이터 그리고 옥외광고
 스마트시티, 인프라-데이터, 옥외광고
 스마트시티와 엣지 컴퓨팅
 엣지 컴퓨팅으로 한층 업그레이드되는 스마트시티의 실시간 고정형 옥외 감지 광고
 엣지 컴퓨팅과 결합을 통해 더 강력해지는 AR광고
 장소와 관계없이 이루어지는 이동형 광고
 스마트시티 내 빅데이터와 결합하는 옥외광고의 사회적 책임 및 효과
 스마트시티, 컴퓨팅과 데이터 관련 옥외광고의 제반 문제
 스마트시티 시대의 옥외광고 발전 전략

05 메타버스 스마트시티 그리고 디지털 빌보드: 기대와 우려 그리고 발전 방향
 디지털 빌보드란 무엇인가: 메타버스 스마트시티의 신경망
 디지털 빌보드의 성장 그리고 기대
 디지털 빌보드와 창의적 표현
 디지털 빌보드와 관련한 우려
 디지털 빌보드의 효과적인 관리와 활용을 기대하며
 디지털 빌보드 미래 연구과제 및 정책과제
 메타버스 스마트시티의 신경망으로서 디지털 빌보드의 미래

06 테코레이션 실현을 위한 디지털 사이니지 그리고 메타버스와의 접목
 정보 전달의 디지털화
 정보 전달의 목적
 정보의 수집
 정보 표현을 위한 디스플레이
 정보 공유를 위한 체계화
 정보 가공, 표현의 스마트화: 디지털 사이니지 서비스
 실체의 가상화와 정보의 연결: 메타버스
 인터넷 오브 미디어, 스마트시티 테코레이션

07 ‘Post City’의 징후, 테코레이션으로서의 도시예술
 테코레이션과 예술
 기능화된 예술, 장식화된 기술: 기술주의와 심미주의
 매체 자체의 예술 구성
 현실 재구성 매체로서의 도시예술
 Post City: 21세기 도시-환경 문제와 예술

08 테코레이션이 열어 가는 스마트시티 그리고 도시 브랜딩에의 새로운 접근
 사람들이 살아가는 물리적 공간, 도시를 커뮤니케이션하다
 도시 마케팅의 변화: 인지에서 경험으로-경험의 구조화
 최적화된 경험 미디어-디지털 사이니지
 브랜드로서의 도시, 도시 브랜드 생태계, 스마트시티 그리고 테코레이션의 역할
 도시 마케팅에서의 테코레이션의 역할 그리고 고객의사결정 경로모델
 스마트시티 브랜딩을 위한 도시 브랜드 관리
 시스템화된 디지털 사이니지 그리고 개인화와 프라이버시 문제.

09 전문가 인터뷰 및 테코레이션 사례
 도시의 브랜딩과 이이덴티티를 만드는 독특한 디지털 미디어 체험 연출
 도시의 곳곳에서 콘텐츠와 소비자를 초고속으로 연결하는 ‘KT’의 디지털 옥외광고
 첨단디지털 디스플레이 기술력으로 역동적 비주얼을 구현하는 ‘삼성전자’
 도시공간 빅데이터 기반의 디지털 옥외광고 커뮤니케이션을 주도하는 ‘에이더블유엠알’
 도시의 곳곳을 디지털 정보공간으로 트랜스포메이션하는 ‘사운드그래프’
 리마커블 콘텐츠를 통한 공간의 디지털화를 선두하는 ‘상화’

참고문헌
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