사드 그 이후의 한류

▣ 출판사서평

이 책은 사드로 말미암아 불거진 ‘한·중 문화전쟁’이라는 작금의 사태에 대해 속 시원하게 답해줄, 산업-학계-연구 분야의 최고 전문가 20여명의 참여를 이끌었다는 점에서 돋보인다. 사드로 인한 특정 피해 사례에 천착한 근시안적 담론보다는 ‘사드 이전 그리고 이후’에도 언제든지 정치·외교 이슈의 볼모가 될 수 있는 한류의 태생적 한계를 발생시점 부터 최근까지 차근차근 되짚어 가며 리스크 형성과정을 면밀히 통찰했다는 점이 남다르다. 무엇보다 이 책에 담긴 다양하고 생생한 현장의 이야기와 쓴 소리의 요지는 바로 ‘다시 기본으로 돌아가자’는 것이다. 즉, 그동안 한한령과 관련해 정부는 근거 없는 낙관론과 소위 ‘전략적 모호성’에만 의지 한 것은 아니었는지, 시장과 업계 또한 한류의 단물에 취해 혁신에 안이했던 것은 아닌지에 대한 근원적 자기성찰을 촉구하고 있다. 그리고 지난 20여 년간 한류가 주었던 과거의 성공에 안주한 채 온갖 클리셰로 범벅된 한국의 대중문화가 중국발 한한령이라는 외부 충격으로 민낯을 보여주고 있음에 주목한다. 정치 외교적 논란에 쉽사리 휘둘리는 원인에 대한 성찰과 아울러 조석으로 상황이 달라지는 콘텐츠 산업의 기술적 진보와 글로벌 팬심의 변화를 정면으로 똑바로 마주보고 구체적인 정책 대안의 모색을 강조하고 있다.

이 책은 사드를 전조로‘문제의 시작-확산-근원-제언’이라는 네 개의 큰 카테고리로 구성되어 있어 하나의 잘 정리된 스토리 북을 읽는 것 같다. 먼저 사드라는 정치·외교적 이슈가 발생하기 이전, 한류의 시작점이자 핵심 소비시장으로 꼽히는 일본과 중국에서의 한류 생성 및 소비 패턴을 비교·분석하면서, 중국발 한한령의 발생·확산 전 과정을 되짚어보았다. 그리고 한한령에 대한 국내 언론사들의 자극적인 부풀리기 식 보도가 양산한 부정적 여파와 함께, 중국의 이율배반적 태도 및 대응 간의 간극을 확인하고 있다. 아울러 보다 거시적 관점에서 ‘정치·외교적 이슈가 왜 한류에 영향을 미치게 되었는가?’라는 근본적인 물음의 답을 찾고자 한류의 민족적 색채와 국가 브랜드화 문제, 융합한류 패러다임 도래에 따른 한류 산업의 확장, 경제적 효용가치에 대한 계량적·비계량적 측정이 가지는 의미 등 다양한 파생 이슈를 꼼꼼히 점검하며 구체적으로 논의를 이어가고 있다. 마지막 장에서는‘국가로부터 독립된, 시장주의 한류로의 전환’, ‘4차 산업혁명이라는 새로운 미디어 환경에 적합한 한류 창작 모델의 개발’, ‘일 방향적으로 제공되었던 한류 비즈니스에 대한 반성과 쌍방향 교류의 중요성’ 등 크게 세 가지 차원에서 미래 한류 담론을 구성했다.

더불어 지난 20여 년간 한류 산업의 희로애락에 유의미한 영향을 미친 과거 정권별 각종 정책들의 역할과 한계점을 냉정히 되짚어 보는 등 새 정부의 한류 정책 프레임 및 방향설정에 선제적 길잡이로서 모자람이 없어 보인다.

▣ 작가 소개

김덕중
한양대학교 체육학 박사(스포츠 마케팅·미디어 전공)
現 한국문화산업교류재단 사무국장
前 한국벤처투자 상임감사, 대통령실 기획관리실/문화체육관광비서관실 행정관

남상현
성균관대학교 언론학 박사(미디어 경제·경영, 문화콘텐츠 마케팅 전공)
現 한국문화산업교류재단 조사연구팀 팀장

류설리
서강대학교 언론학 박사(디지털미디어·콘텐츠 전공)
現 한국문화산업교류재단 연구원

[프로젝트 참여자]

곽영진(좌장)
現 한국문화산업교류재단 이사장
前 문화체육관광부 제1차관, 2018평창동계올림픽 부위원장 겸 사무총장, 문화체육비서관,
문화체육관광부 기획조정실장, 종무실장, 문화산업국장, 예술국장

고정민
現 홍익대학교 문화예술경영대학원 교수, 한국창조산업연구소 소장
前 삼성경제연구소 서비스산업 팀장, 삼성영상사업단 팀장
주요 저서: 『한류와 경영』(2016), 『창조지구, 문화 생산의 전위』(2009) 등

김규찬
現 한국문화관광연구원 부연구위원

김윤지
現 한국수출입은행 해외경제연구소 연구위원(중소기업, 문화콘텐츠산업, 정책금융 담당)
주요 저서: 『박스오피스 경제학』(2016)

김정수
現 한양대학... 교 행정학과 교수
前 한국정책학회 편집위원장, 공공기관 경영평가위원, 문화체육관광부 자체평가위원

문효진
現 세명대학교 광고홍보학과 교수
前 한국문화산업교류재단 전문위원, 한류관광발전전략위원회 위원

배기형
現 KBS월드 PD(마케팅·콘텐츠 비즈니스 담당)
주요 저서: 『MCN』(2016), 『OTT 서비스의 이해』(2015), 『국제공동제작』(2015), 『다큐멘터리 피칭』(2015), 『텔레비전 콘텐츠 마켓과 글로벌 프로듀싱』(2012) 등

서병기
現 《헤럴드경제》 대중문화 선임기자, 한국음악산업학회 이사, 한국여가문화학회 이사

심상민
現 성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과 교수
前 언론진흥기금관리위원회 위원, 삼성경제연구소 수석연구원, 영화진흥위원회 부위원장

안석준
現 FNC애드컬쳐 대표
前 CJ E&M 음악부문 대표, CJ E&M 음악사업부문 본부장, 워너뮤직코리아 부사장

유승호
現 강원대학교 영상문화학과 교수, 카이스트 문화기술대학원 겸직교수
前 한국정보화진흥원, 한국콘텐츠진흥원, 한국문화관광연구원 재직
주요 저서: 『서열중독』(2015), 『코펜하겐에서 일주일을』(2013), 『당신은 소셜한가』 (2012) 등

윤현보
現 KBS한류투자파트너스 부대표
前 시그널엔터테인먼트 부사장, SM 엔터테인먼트 팀장, HB 엔터테인먼트 본부장

이성춘
現 KT경제경영연구소 상무
前 한국방송개발원 연구원

임학순
現 가톨릭대학교 미디어기술콘텐츠학과 교수
前 한국문화정책개발원, 한국콘텐츠진흥원 재직
주요 저서: 『창의적 문화사회와 문화정책』(2003), 『문화예술교육사업과 파트너십』 (2007), 『문화농촌, 창조농촌』(2015) 등

장병희
現 성균관대학교 신문방송학과 교수
한국언론학회 이사, 한국엔터테인먼트학회 이사
주요저서: 『영화 흥행 요인』(2015), 『미디어 경제학』(2015) 등

전형화
現 《머니투데이》 스타뉴스 영화팀장
前 스포츠투데이 기자, 2010년 영진위 아카데미 외국어영화상 한국후보작 선정 심사위원,
제2회 롯데엔터테인먼트 시나리오 공모전 심사위원

정명훈
現 FNC엔터테인먼트 부대표
前 KT뮤직 상무, BC카드 팀장

채지영
現 한국문화관광연구원 연구위원
前 도쿄대학 인문사회연구과 사회심리학 외국인연구원, 시즈오카현립대학 현대한국조선연구센터 객원연구원

홍석경
現 서울대학교 언론정보학과 교수
주요 저서 : [세계화와 디지털 문화시대의 한류](2013)

▣ 주요 목차

프롤로그_사드 그 이후, 대한민국 한류의 길을 묻다_6

제1부 한류와 문화산업 정책
한류 20년, 문화산업 정책 : 수출 지원과 문화교류를 중심으로_18
사드, 그 이후 한류 정책에 대한 몇 가지 생각_44

외교갈등의 볼모가 된 한류_56
한류 핵심 소비 시장_일본과 중국_57
압도적인 중국 문화산업 규모_거대 자본의 득과 실_63
중국의 한한령_합작도 인력진출도 해답은 아니었다._69
_이 또한 지나가리라 vs. 기다리다가 지친다_76
자국문화 보호정책의 확대_자생적 한류 수요는 안전한가?_78

사드 이슈에 대한 엇갈린 입장과 언론보도_83
부풀리기 식 한류 보도 행태_한국 언론이 문제를 키운다?_84
_정작 중국에서 공식화된 것은 없다_89
중국의 이율배반적 대응 전략_금지를 부인하는 정부와 밀어붙이는 산업_93
한국 정부의 ''전략적 모호성''과 언론의 역할_101

정치·외교 이슈와 한류 간의 역학관계_105
한류의 국가 브랜드화_106
문화의 산업화와 융합한류 패러다임_115
융합한류 시대_한류의 범위는 어디까지인가?_131
_K 접두사만 붙이면 만사형통인가?_135
경제적 가치 창출에 몰두하는 한류 산업_한류 가치의 상업화에 대한 반성_141
_한류의 경제적 가치와 측정 방법_144

위기의 ''K담론''과 지속가능한 한류를 위한 제언_153
지금 한류는 위기인가? 아니면 기회인가?_154
미래 한류에 대한 담론_162
1) 산업적 흐름의 차원_163
한류의 ‘탈국적화’_순혈주의 한류로부터 ‘졸업’ ∥ 한류 리포지셔닝과 서브 브랜드 개발
2) 한류 창작 모델의 차원_186
실리콘밸리 모델 | 미국과 영국 모델 ∥ 스위스 모델 ∥ 창의적 IP 육성 | 4차 산업 혁명 : 변화된 미디어 환경에 적합한 미래 한류 콘텐츠 육성
3) 사회 흐름의 차원_208
결국은 쌍방향 교류다 ∥ 친한파 유학생 육성·관리_콘텐츠도 결국 ''사람''이 중심 ∥ 쌍방향 교류를 위한 정부 역할의 재조정 ∥ 민간이 자생적으로 활동할 수 있는 기반 조성이 중요 ∥ 그외 정부지원에 대한 미시적 접근_구체적인 정책믹스

·KOFICE 간행물 _ 236
·엮고 쓰다 _ 238