꿈꾸는 독종 - 한국인 승부사의 DNA가 다시 시작된다 -
책 소개
이제부터는 꿈꾸는 독종의 시대
- 4차 산업혁명 시대에 개인은 어떻게 살아남아야 할까?
- 촛불혁명은 대통령을 바꿨는데 그럼 한국은 이제 어떻게 바꾸어야 하나?
- 힐링, 휘게, 공동체 열풍이 부는데 과연 그것이 한국의 답일까?
- 한국을 바라보는 나라들에게 무엇을 공유할 것인가?
이 4가지 질문을 하나로 묶는다면,
- 그동안 세계의 놀라움을 산 한국은 이제부터는 어떻게 해야 하나?
일 것이다. 이 질문에 대해 『꿈꾸는 독종』이라고 선뜻 답을 내놓는 책의 저자는 교수, 학자가 아니라 뜻밖에도 마케터이다. 25년간 대기업의 문화전략과 마케팅에서 활동하며 서태지와 상상체험단 프로젝트, 온-오프라인 상상마당 기획 등 획기적 아이디어로 수많은 융합 사례를 남긴 저자는 지금은 저술과 기업 지자체 문화기획 컨설팅과 도시 브랜딩뿐만 아니라 한국에서 마케터 출신으로는 최초로 세계 3대 마임축제인 춘천마임축제 총감독으로 변신해 그 자신 스스로 꿈꾸는 독종으로 새로운 세상에 도전하고 있다.
책은 먼저 한국은 이젠 선진국임을 전제로 그동안 초고속 성장한 이유를 ‘독종과 깡’ 유전자에서 찾는다. 이 유전자는 한국에 내재된 6가지 동력을 기초로 한 것이다. 결과 문재인 통령이 2017년 워싱턴 D.C. 동포들 간담회에서 “세계는 우리를 대접하는데 우리가 스스로 낮출 필요는 없습니다. 자부심을 가져도 좋은 한국, 한국인입니다”라고 자신 있게 말할 정도가 되었다. 그런데 현재 한국은 지금 사회 역동성, 경제 생산성, 국민 심리 등에서 위기에 처해 있다. 이는 외부요인보다도 한국인 스스로가 달달 신드롬, 브랜드 탐닉, 창맹(創盲, Creative Idiot) 행태 과잉, 헬조선과 N포 같은 자기 비하에 빠진 것이 원인이다. 지금은 대한민국 골든타임이다. 한국은 이제 4차 산업혁명, 창조사회, 삶의 질 추구 사회로 막 넘어가고 있다. 중국, 인도, 베트남의 추격, 일본의 견제도 무시할 수 없다. 어떻게 해야 할 것인가?
‘독종 정신’을 빼놓을 수는 없다. 이것은 이스라엘의 후츠파(chutzpah, 담대, 배짱, 돌파력)처럼 한국의 DNA이기 때문이다. 그러나 그냥 독종으로는 다음 세상을 지배할 수 없다. 매미가 우화등선하듯 개인, 사회, 국가가 변해야 한다. 먼저 개인은 꿈꾸는 독종으로 스스로를 업그레이드해야 한다. 꿈꾸는 독종은 자기를 브랜드로 만드는 공부력, 발상을 전환하는 휴먼 시프트력, 그리고 융합으로 시너지를 내는 투게더력 이 3가지 능력을 갖춘 독종들이다. 이들이 새롭게 한국의 성장을 견인하고 4차 산업혁명시대를 능동적으로 리드해나갈 수 있다. 이런 꿈꾸는 독종들을 지원하기 위해 사회는 가부장사회에서 마더십 사회로 변화해야 하는데 마더십 사회는 톨레랑스, 공부 중심의 경제 공동체 그리고 내가 생산자가 되는 메이커 운동 인프라를 제공해야 한다. 국가는 영혼 없고 막연한 창조 사회 구현, 일거리 만들기 구호만 외치지 말고 더 근본적이고 정신적인 운동으로 미국 나이키의 저스트 두 잇, 이스라엘의 후츠파 정신, 핀란드의 무민 캐릭터 컬처 사례 같은 상징을 제시해야 한다. 이는 생텍쥐베리가 “항해 산업을 일으키고 싶다면 배 만드는 기술을 가르치기보다 바다에 대한 동경을 심어줘라”라고 한 교훈과 일맥상통한다.
마케터는 늘 시장변화와 위기 속에서 있기에 실천적이다. 그래서 현재 한국을 25년 실전마케터가 짚는 해법은 역시 다르구나 하는 생각이 드는 책이다. 차원이 다른 성공을 꿈꾸는 개인은 개인대로, 4차 산업혁명시대 사회 디자인 리더는 리더대로, 촛불 혁명 이후 정책자는 그들대로 이 책에서 느끼는 바가 색다르게 와 닿을 것이다.
- 4차 산업혁명 시대에 개인은 어떻게 살아남아야 할까?
- 촛불혁명은 대통령을 바꿨는데 그럼 한국은 이제 어떻게 바꾸어야 하나?
- 힐링, 휘게, 공동체 열풍이 부는데 과연 그것이 한국의 답일까?
- 한국을 바라보는 나라들에게 무엇을 공유할 것인가?
이 4가지 질문을 하나로 묶는다면,
- 그동안 세계의 놀라움을 산 한국은 이제부터는 어떻게 해야 하나?
일 것이다. 이 질문에 대해 『꿈꾸는 독종』이라고 선뜻 답을 내놓는 책의 저자는 교수, 학자가 아니라 뜻밖에도 마케터이다. 25년간 대기업의 문화전략과 마케팅에서 활동하며 서태지와 상상체험단 프로젝트, 온-오프라인 상상마당 기획 등 획기적 아이디어로 수많은 융합 사례를 남긴 저자는 지금은 저술과 기업 지자체 문화기획 컨설팅과 도시 브랜딩뿐만 아니라 한국에서 마케터 출신으로는 최초로 세계 3대 마임축제인 춘천마임축제 총감독으로 변신해 그 자신 스스로 꿈꾸는 독종으로 새로운 세상에 도전하고 있다.
책은 먼저 한국은 이젠 선진국임을 전제로 그동안 초고속 성장한 이유를 ‘독종과 깡’ 유전자에서 찾는다. 이 유전자는 한국에 내재된 6가지 동력을 기초로 한 것이다. 결과 문재인 통령이 2017년 워싱턴 D.C. 동포들 간담회에서 “세계는 우리를 대접하는데 우리가 스스로 낮출 필요는 없습니다. 자부심을 가져도 좋은 한국, 한국인입니다”라고 자신 있게 말할 정도가 되었다. 그런데 현재 한국은 지금 사회 역동성, 경제 생산성, 국민 심리 등에서 위기에 처해 있다. 이는 외부요인보다도 한국인 스스로가 달달 신드롬, 브랜드 탐닉, 창맹(創盲, Creative Idiot) 행태 과잉, 헬조선과 N포 같은 자기 비하에 빠진 것이 원인이다. 지금은 대한민국 골든타임이다. 한국은 이제 4차 산업혁명, 창조사회, 삶의 질 추구 사회로 막 넘어가고 있다. 중국, 인도, 베트남의 추격, 일본의 견제도 무시할 수 없다. 어떻게 해야 할 것인가?
‘독종 정신’을 빼놓을 수는 없다. 이것은 이스라엘의 후츠파(chutzpah, 담대, 배짱, 돌파력)처럼 한국의 DNA이기 때문이다. 그러나 그냥 독종으로는 다음 세상을 지배할 수 없다. 매미가 우화등선하듯 개인, 사회, 국가가 변해야 한다. 먼저 개인은 꿈꾸는 독종으로 스스로를 업그레이드해야 한다. 꿈꾸는 독종은 자기를 브랜드로 만드는 공부력, 발상을 전환하는 휴먼 시프트력, 그리고 융합으로 시너지를 내는 투게더력 이 3가지 능력을 갖춘 독종들이다. 이들이 새롭게 한국의 성장을 견인하고 4차 산업혁명시대를 능동적으로 리드해나갈 수 있다. 이런 꿈꾸는 독종들을 지원하기 위해 사회는 가부장사회에서 마더십 사회로 변화해야 하는데 마더십 사회는 톨레랑스, 공부 중심의 경제 공동체 그리고 내가 생산자가 되는 메이커 운동 인프라를 제공해야 한다. 국가는 영혼 없고 막연한 창조 사회 구현, 일거리 만들기 구호만 외치지 말고 더 근본적이고 정신적인 운동으로 미국 나이키의 저스트 두 잇, 이스라엘의 후츠파 정신, 핀란드의 무민 캐릭터 컬처 사례 같은 상징을 제시해야 한다. 이는 생텍쥐베리가 “항해 산업을 일으키고 싶다면 배 만드는 기술을 가르치기보다 바다에 대한 동경을 심어줘라”라고 한 교훈과 일맥상통한다.
마케터는 늘 시장변화와 위기 속에서 있기에 실천적이다. 그래서 현재 한국을 25년 실전마케터가 짚는 해법은 역시 다르구나 하는 생각이 드는 책이다. 차원이 다른 성공을 꿈꾸는 개인은 개인대로, 4차 산업혁명시대 사회 디자인 리더는 리더대로, 촛불 혁명 이후 정책자는 그들대로 이 책에서 느끼는 바가 색다르게 와 닿을 것이다.
작가 소개
저 : 황인선
서울대 국문학과를 졸업하고 1990년 제일기획 AE, 2002년 KT&G에서 마케팅 수석부장 등을 거쳐 현재 미래 아이템을 전 방위로 발굴하는 미래 TF 팀장으로 재직중이다. 시대의 문화 아이콘들과 협업을 즐겨했는데 2004년 한국 최대의 ‘서태지와 상상체험단’ 프로젝트, 2007년 이상봉 디자이너와 모스크바 론칭쇼를 기획했으며, 만화가, 영화감독, 퍼포먼스 아티스트 등과 협업 프로젝트를 추진하기도 했다. 대한민국 상상 프로젝트의 일환으로 KT&G 온라인 상상마당을 기획하고 기록적 판매를 보인 ‘에쎄 순’, 명품 브랜드 ‘에쎄 골든 리프’ 등 다수의 브랜드 성공사례를 창출했다. 대한민국을 마케팅하는 것에 관심이 많아 스토리가 있는 MICE산업, ‘아이디어 기부 클럽’, ‘창중 센터’를 구상중이다. 대외적으로는 아리랑 브랜드 세계화 추진위원, 한국문화예술위원회 자문위원으로 활동중이고, '머니투데이' 성공학 섹션에 인기칼럼 ‘황부장의 마케팅 톡톡’을 연재하면서 기업, 정부, 대학 특강과 자문, 기고도 병행하고 있다. 저서로 『헤라 마케팅』, 『컬처 파워』가 있다.
목 차
프롤로그 _ 위기의 대한민국, 새로운 종(種)으로 진화하라
PART 1 우리는 한국이라는 선진국에 산다
우리는 한국을 후진국이라고 하고, 세계는 선진국이라 한다
서울의 밤, 아랍 여대생이 눈물을 흘린 이유
왜 우리는 스스로를 선진국으로 인정하지 못할까
아시아를 넘어서 세계적인 한류 문화로
누가 한국의 성장을 주도했는가
PART 2 오늘의 한국을 만든 히든 에너지는 무엇인가
‘가문의 영광’을 위하여
빨리빨리 문화와 깡다구 정신으로
바둑형 평등사상, 역사를 추동한 숨은 저력
종교에 관대한, 종교전쟁이 없는 나라
비가 와도 눈이 와도 공부를 게을리하지 않았던 선비의 나라
역동적인 젊음과 흥이 넘치는 나라
PART 3 한국이 겪고 있는 불편한 사실들
단맛이 지배하는 한국 사회
성 역할의 이상 징후, 아빠처럼 사는 여자들
일베와 헬조선, 우리 사회를 설명하는 또 하나의 틀
창맹(創盲)들에 의한 비창조적 사회로의 진입
뭉칠 때 흩어지는 병
PART 4 대한민국 재탄생 프로젝트, ‘꿈꾸는 독종’
꿈꾸는 독종은 누구인가?
4차 산업혁명, 우리가 꿈꾸는 독종이 되어야만 하는 이유
나를 브랜드로 만드는 깊은 공부력
인간을 중심으로 발상을 전환하는 휴먼 시프트력
융합으로 시너지를 내는 투게더력
대한민국의 미래, 마더십에 달렸다
마더십 소사이어티가 뜬다
한국은 강한 한 방이 필요하다
에필로그 _ 꿈꾸는 독종, 코리아의 1대 조상이 되다
PART 1 우리는 한국이라는 선진국에 산다
우리는 한국을 후진국이라고 하고, 세계는 선진국이라 한다
서울의 밤, 아랍 여대생이 눈물을 흘린 이유
왜 우리는 스스로를 선진국으로 인정하지 못할까
아시아를 넘어서 세계적인 한류 문화로
누가 한국의 성장을 주도했는가
PART 2 오늘의 한국을 만든 히든 에너지는 무엇인가
‘가문의 영광’을 위하여
빨리빨리 문화와 깡다구 정신으로
바둑형 평등사상, 역사를 추동한 숨은 저력
종교에 관대한, 종교전쟁이 없는 나라
비가 와도 눈이 와도 공부를 게을리하지 않았던 선비의 나라
역동적인 젊음과 흥이 넘치는 나라
PART 3 한국이 겪고 있는 불편한 사실들
단맛이 지배하는 한국 사회
성 역할의 이상 징후, 아빠처럼 사는 여자들
일베와 헬조선, 우리 사회를 설명하는 또 하나의 틀
창맹(創盲)들에 의한 비창조적 사회로의 진입
뭉칠 때 흩어지는 병
PART 4 대한민국 재탄생 프로젝트, ‘꿈꾸는 독종’
꿈꾸는 독종은 누구인가?
4차 산업혁명, 우리가 꿈꾸는 독종이 되어야만 하는 이유
나를 브랜드로 만드는 깊은 공부력
인간을 중심으로 발상을 전환하는 휴먼 시프트력
융합으로 시너지를 내는 투게더력
대한민국의 미래, 마더십에 달렸다
마더십 소사이어티가 뜬다
한국은 강한 한 방이 필요하다
에필로그 _ 꿈꾸는 독종, 코리아의 1대 조상이 되다
역자 소개
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