그릴수 있어야 기업이다-디자인적 마케팅 경영 계발서-(2021.10)

중국에서 성공을 꿈꾸는 사람을 위한
실제적인 마케팅 경영 지침서!

중국은 모두 실패하고 돌아가는 땅인가!

중국에서 새로운 꿈에 도전하는 사람들이
꼭 봐야 할 성공적인 모범 사례!

세계 최대의 시장, 중국! G2로 미국과 경쟁할 수 있는 유일한 국가로 올라선 지 오래다. 특히 21세기, 4차 산업혁명 시대에는 더욱 중요성이 커지고 있다. 14억이 넘는 인구, 광활한 토지, 저렴한 인건비 등 너무 좋은 투자 조건에 숱한 기업들이 중국으로 건너갔다. 이어서 자영업자나 개인들도 중국 러시를 이루었다. 그러나 성공한 사람은 많지 않다. 큰 꿈을 안고 중국에 들어갔지만 여러 어려운 실정으로 만만치 않은 중국 시장에서 백기를 들고 한국으로 돌아온 사람들도 수없이 많다.

과연 중국에서의 성공 비결은 무엇일까?
이 책은 디자인으로 기업과 사업체를 브랜딩하며 17년간 중국에서 생존에 성공한 저자의 실제적인 중국 성공 비결을 담고 있다. 저자는 이 책을 통해 중국 비즈니스 브랜딩에 필요한 덕목과 가장 중요한 가치들을 상세하게 설명하며 실질적인 수익이 나는 비즈니스 프로젝트도 알려주고 있다.

중국 대륙에서 신화를 창조한 주인공들의 비범한 성공 비밀!
“연합이 정답이다!”

중국은 그린카드가 없어 언제나 이방인처럼 살아갈 수밖에 없는 곳이다. 이미 불리한 출발점에서 경쟁이 시작된다. 어떻게 하면 출발점을 옮겨놓을 수 있을까. 부족한 현재 상황을 어떻게 채워갈 수 있을까. 중국에서 비즈니스를 하는 동안에는 풀어내야만 하는 수많은 미션들이 늘 따라다닌다.

저자는 중국이 던진 그 어려운 미션들을 풀어내고 꿈을 향해 나아가는 사람들을 만났다. 중국 대륙에서 신화를 창조한 주인공이 아닌 바로 이웃들이다. 그 평범한 이들이 만들어가는 비범한 이야기, 그것은 각자도생이 아니라 ‘연합’으로 하나된 꿈을 그려가는 이야기다. 혼자 꾸는 꿈보다 수월하게 그 꿈을 지어간다. 이제 그들의 이야기가 작은 씨앗이 되고, 묘목이 되고, 숲을 이루는 밑거름이 되어 새로 중국에서의 성공을 희망하는 사람들에게 성공의 안내판이 되어줄 것이다.

구성원을 하나로 묶는 강력한 힘!
“그릴 수 있어야 기업이다! 기업을 디자인하라!”

마케팅은 “고객인 원하는 것을 고객이 원하는 방식으로 만들어내는 것”이다. 결국 고객이 어떤 생각을 하고 있는지를 비주얼화하는 것이 중요하다. 이것은 디자인의 영역이다. 디자인하는 마케터, 마케팅하는 디자이너가 중요한 이유다. 경영자가 사업에 대한 아이디어를 이야기했을 때, 그것을 그림으로 형상화시킬 수 있는 것! 경영자는 그 그림을 받아들고 희열을 느끼게 된다.
더 나아가 기업의 미래 방향도 그림으로 표현하는 것은 대단히 중요한 일이다. 기업의 목표와 비전과 미래를 모든 직원이 한눈에 볼 수 있도록 그려낸다는 것은 기업 구성원 모두가 한 방향을 향해 갈 수 있는 강력한 힘을 준다는 의미이다.
모두 한마음으로 한 곳을 바라보며 나가야 하는 기업의 길!
그 성공비결은 “그릴 수 있는 기업”을 만드는 것이다.

중국에서도 통하는 브랜딩의 비법 4가지

1. 디자인으로 브랜드의 통일성 짚어주기
2. 방향과 가치를 담은 브랜딩 이야기
3. 이념과 국적이 다른 브랜딩 이야기
4. CI의 변신 캐릭처 브랜딩 이야기

표병선
- 현재 표아트(PYO art) 대표(중국)
- 현재 상하이저널 디자인센터장(중국)
- 현재 블루아이(Blueye) 전무 & CMO
- 현재 손안에캠퍼스 ‘손캠’ 운영이사

당신의 이야기를 디자인하는 ‘표아트’, 표병선 저자는 브랜딩·디자인 마케터로 상하이에서 17년을 지냈다. 언더백(100인 이하의 사업장) 기업들의 꿈을 디자인하며 그들의 도전과 굴곡과 성장을 함께했다. 또 중국시장에서 살아남기 위해 몸부림치는 경영자들과 직장인들의 무거운 짐을 나누며 살아가고 있다.

중국에서 새롭게 도전했던 2005년부터 상하이 최초 한인 잡지 <좋은아침. 1999년> 부사장으로 4년, 2009년부터 상하이 화동지역 대표 교민신문 <상하이저널. 1999년> 이사로 재직 중이며, 비즈니스 국가대표들을 위한 <날개 WING> 광고 잡지를 직접 발행하기도 했다.

상하이저널 디자인센터를 운영하면서 <블루아이>의 교육사업분야인 손안에 캠퍼스 ‘손캠’을 통해 일상에서 브랜딩 과정을 쉽게 이해시키고 실행하도록 돕고 있다. 또 삶의 모든 행위가 브랜딩임을 자연스럽게 인식할 수 있는 ‘모바일 사진학’ 강의로 상하이, 칭다오, 톈진 교민들을 만나고 있다.

표아트의 비전은 ‘꿈을 돕는 사람들’ <블루아이>와 함께 12개 나라에 12개 학교를 설립하고 참여한 모든 이들이 교육을 통해 자신의 달란트를 기쁨으로 나누는 것이다. 또 함께 동역하는 사람들과 직원에서부터 경영자까지 12개 도시를 순회 근무-교차(Cross) 업무가 될 수 있도록 하는 것이다. 또한 여러 여건으로 꿈을 펼칠 수 없는 미래의 꿈나무들을 위해 2018년부터 ‘빨간벽돌(Red Blocks)’ 프로젝트를 진행하고 있다. 작은 록펠러(Rockefeller) 재단처럼 운영되어 더 많은 청년들이 날개를 접지 않고 미래를 그릴 수 있도록 그들을 응원하며 그들과 함께 오늘도 힘차게 뛴다.

프롤로그 우리는 꿈을 꿉니다
추천글 비즈니스 국가대표 선수들 화이팅!

PART 1 지금은 브랜딩 시대

1 누가 나의 ‘이름’을 불러주기 전에는
2 리더가 변해야 브랜드가 사랑 받는다
3 브랜딩! 오래오래 잘하기

PART 2 중국에서도 통한 브랜드 이야기

4 디자인으로 브랜드의 통일성 짚어주기
5 방향과 가치를 담은 브랜딩 이야기
6 이념과 국적이 다른 브랜딩 이야기
7 CI의 변신 캐릭터 브랜딩 이야기

PART 3 디자인도, 경영도 ‘테크닉’ 아닌 ‘씽킹’

8 디자인 마케팅의 힘, 질문의 힘
9 세상을 바꾸기 위한 상상력을 가진 모든 사람은 디자이너
10 이제는 디자인 씽킹시대 WHAT + Design

PART 4 디지털 전환시대, 디자인 마케팅의 혁명

11 SNS 마케팅 친구 많은 놈이 이긴다
12 어플의 탄생, 디자이너는 죽었다
13 ‘손캠’의 탄생 스토리

PART 5 그릴 수 있어야 기업이다

14 점 하나에도 기업의 방향을 담아라!
15 성장할 것인가 버림받을 것인가
16 기업의 ‘꿈’을 ‘그린다’는 것은

PART # Blueye Story

#1 블루아이의 3단 변신
#2 디자인적 사고가 낳은 ‘블루아이’
#3 치유의 광고; 푸른이야기
#4 ‘연합’으로 폭풍 성장한 ‘그 기업’
에필로그 표아트는 왜 사진 강의를 하고 있을까?
테스트 123 나는 좋은 리더인가?

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