브랜드로부터 배웁니다

네이버 브랜드 기획자가 안내하는

지금 가장 특별한 브랜드들의 ‘관점과 태도’

우리의 매일은 브랜드로 연결되어 있다. 이 책은 브랜드에 관한 새로운 접근법을 제시한다. 바로 브랜드를 ‘좋은 교재나 인생의 스승’처럼 대하는 방법이다. 우리에게 각인된 수많은 브랜드는 모두 치열하게 ‘자기다움’을 완성해낸 결과물이기 때문에 일에서도 삶에서도 배울 수 있는 영역이 무궁무진하다.

이 책에는 네이버에서 브랜드 기획자로 일하는 저자에게 좋은 관점과 태도를 선물해준 18가지 특별한 브랜드들의 이야기가 담겨 있다. 미술관의 도슨트처럼 섬세하고 다정하게 각각의 브랜드에서 어떤 점을 배울 수 있는지 짚어주기에, 마치 브랜드를 여행하는 느낌으로 쉽게 다가갈 수 있다.

지은이 : 김도영

현재 네이버에서 브랜드 경험 기획을 담당하고 있다. 브랜드가 좋아서 브랜딩 일을 하게 되었고, 브랜딩을 하다 보니 브랜드는 더 좋아졌다. 그렇게 일에서도 생활에서도 브랜드를 가까이하며 사는 삶을 즐겁게 받아들인다.

좋은 인풋과 좋은 아웃풋, 두 가지 모두에 애정이 크다. 누군가의 정보를 그대로 옮기기보다는 내가 먼저 경험하고 확신한 것들을 다시 내 이야기로 풀어놓는 것을 즐긴다. 이 과정에서 생겨나는 모든 순간을 소중히 챙기고 간직하려 한다.

세상의 모든 콘텐츠를 사랑하지만, 그 중에서도 ‘글’을 가장 좋아한다. 솔직하게 써 내려간 내 글들이 작게나마 사람들에게 좋은 영향을 미칠 때 진정으로 행복하다. 어렵지 않게, 지루하지 않게, 비슷하지 않게 쓰고자 지금도 열심히 노력 중이다. 지은 책으로는 《기획자의 독서》가 있다.

프롤로그 | 브랜드를 번역하는 사람들

01 그 자체로 충분히 훌륭하다는 것 ─ 네스프레소Nespresso

02 맥락 위에 존재한다는 것 ─ 발뮤다BALMUDA

03 자기 언어를 가진다는 것 ─ 애플APPLE

04 이야기를 가꾼다는 것 ─ 테드TED

05 아이덴티티를 숙성한다는 것 ─ 뵈브 클리코Veuve Clicquot

06 시퀀스를 만든다는 것 ─ 안테룸 호텔 교토Hotel Anteroom Kyoto

07 생각을 렌더링한다는 것 ─ 픽사Pixar

08 아이콘이 된다는 것 ─ 컨버스CONVERSE

09 형태가 본질을 완성한다는 것 ─ 뱅 앤 올룹슨BANG & OLUFSEN

10 기대를 설계한다는 것 ─ 조던JORDAN

11 ‘따로 또 같이’ 간다는 것 ─ 포르투닷Porto.

12 캐릭터를 추출한다는 것 ─ 크리드CREED

13 유연한 결을 갖는다는 것 ─ 로디아RHODIA

14 다른 철학을 담아낸다는 것 ─ 와사라WASARA

15 모든 문을 연다는 것 ─ 카우스KAWS

16 서로가 서로의 팬이 된다는 것 ─ 프리미어리그Premier League

17 욕망을 코딩한다는 것 ─ 젠틀몬스터GENTLE MONSTER

18 태도를 제안한다는 것 ─ 리모와RIMOWA

에필로그 | 우리가 펼쳐놓은 단어들