브랜드를 만드는 일과 삶

정체성, 사고, 구조, 철학으로 읽는 새로운 브랜딩 이야기

‘브랜드는 어떻게 사람들의 마음속에 오래 남는가?’

‘기억과 감정으로 자리잡는 브랜드에는 무엇이 있는가?’

‘시간이 지나도 흔들리지 않고 자신만의 방향을 유지하는 브랜드의 비결은 무엇인가?’

『브랜드를 만드는 일과 삶』을 쓴 원민 작가가 브랜드에 대해 던지는 질문들이다. 전작 『하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩』에서 브랜딩을 위한 실용적인 조언을 전했던 저자가 이번 책에서는 정체성과 사고, 구조, 철학을 기본 틀로 브랜드의 의미와 가치를 이야기한다. 700회 이상의 강의와 컨설팅 경험을 바탕으로 한 저자의 현장 연구 인사이트가 이 책에 담긴 것이다.

단단한 브랜드를 위한 따뜻한 조언

저자는 브랜드가 사람의 태도와 가치관에서 시작된다는 점을 강조한다.

“전문성은 스펙이 아니라 고민의 깊이에서 나온다.”

“스토리는 그 어떤 설득보다 강하다.”

원민 작가가 이번 책에서 전하는 메시지는 독자에게 브랜드를 바라보는 시선을 확장하게 만든다. 또한 저자는 규모가 작은 브랜드일수록 사람의 철학과 태도, 진정성이 가장 강력한 경쟁력이 된다고 말한다. 제품은 쉽게 모방될 수 있지만, 한 사람이 살아온 경험과 고민, 그리고 그것이 축적된 이야기는 대체될 수 없다는 것이다.

이와 함께 이 책은 ‘브랜드를 만드는 사람의 마음’을 깊이 들여다본다. 불안, 책임감, 방향성, 자기다움 등을 키워드로 실무자의 내면을 함께 다루고 있어, 브랜딩을 삶의 태도로까지 확장하게 한다.

브랜드의 본질은 ‘나다움’이라고 전달하는 작가의 메시지는, 브랜딩의 현장에서 고군분투하는 창업자ㆍ소상공인은 물론, 자신의 방향을 고민하는 많은 이들에게도 깊은 질문을 남길 것이다.

지은이 : 원민

- 브랜드 기획자이자 연구자

- 원민브랜딩랩 대표

- 전주대학교 문화콘텐츠학과ㆍ로컬벤처학부 초빙교수

브랜드의 정체성과 언어를 설계하는 브랜딩 전문가이다. 지역이 발전하려면 소상공인ㆍ자영업자ㆍ로컬브랜드가 사람들에게 선택받는 ‘브랜드’가 되어야 한다는 신념을 바탕으로, 그들의 이야기를 발굴하고 그 안에 담긴 철학과 차별점을 브랜드의 힘으로 성장시키는 일을 하고 있다.

브랜딩을 단순한 마케팅 기술이 아니라 하고 싶은 일과 삶을 지속하게 만드는 힘으로 바라보며, 전국 곳곳에서 현장 컨설팅과 강의를 이어 가고 있다.

저서로는 『노는 게 아니라 기획하는 겁니다』, 『하고 싶은 일을 지속하는 힘, 브랜딩』 등이 있고, 논문으로는 「제3의 장소와 취향 중심 청년 커뮤니티: J도시 동네 책방 사례 연구」, 「정치적 소비로서 선결제 행위에 관한 연구」가 있다.

프롤로그

CHAPTER 1 정체성: 나다움이 브랜드가 된다

가능성을 믿는 마음의 크기

브랜드의 중심에는 늘 사람이 있다

전문성은 스펙이 아니라 고민의 깊이에서 나온다

작은 브랜드의 가장 큰 무기

스토리는 그 어떤 설득보다 강하다

브랜드도 개인처럼 정체성을 갖는다

모두에게 사랑받고 싶다는 대단한 착각

집중과 몰입

브랜딩의 시작은 자기 탐색

내면의 단단함

모든 피드백을 다 반영하면 흐려진다

브랜딩은 To Be가 아니라 Born To Be다

CHAPTER 2 사고: 생각이 브랜드를 만든다

크리스마스처럼 기억되는 브랜드

의미를 찾는 질문

‘이야기’로 기억되고, ‘감정’으로 소비된다

이미 가진 것을 다시 보게 만드는 힘

보이지 않는 가치는 더욱 분명해야 한다

창의성의 5단계

중심 시력과 주변 시력

일에 대한 진실된 사랑과 넘치는 애정

공부는 현장에서

오래가는 브랜드는 본질을 지킨다

성공의 정의

말보다 행동

브랜드의 커뮤니케이션은 말이 아니라 경험

창의성은 생각하는 방식에서 만들어진다

브랜드의 숙명은 설득

고객을 이해하는 세 가지 관점

첫 순간이 브랜드를 만든다

새로운 시도는 언제나 저항과 마주한다

과한 메시지는 거부감을 만든다

차별화는 다름이 아니라 선명함

가장 후회하는 것 ‘무無행동’

안정과 익숙함

문샷 사고, 한계를 넘어서는 브랜드의 방향

5 Why 기법

CHAPTER 3 구조: 브랜드는 구조로 설계된다

경험이 아닌 대화

고객의 신뢰를 얻는 세 가지 원칙

사람을 위한 구조, 브랜드를 위한 시스템

브랜딩 프로세스 3단계

기억하게 만드는 결정적 순간의 설계

콘텐츠 주제 선정 4단계

브랜드의 세 가지 기본 구조

브랜드 가치는 상황에서 만들어진다

아이디어의 세 얼굴

싸게 시작하면 싸게 기억된다

브랜드 경험을 구성하는 세 가지 요소

고객이 마주하는 브랜드의 세 가지 가치

지역민이 선택하는 로컬브랜드의 조건

로컬브랜드가 되기 위한 다섯 가지 조건

브랜드 정체성 구축을 위한 10개의 질문

CHAPTER 4 철학: 철학이 브랜드를 지속시킨다

영민한 침묵

쓸모없는 순간들의 쓸모

일본의 이세신궁伊勢神宮 이야기

시작은 언제나 마음에서 비롯된다

불안은 책임의 다른 이름

멀리 내다보지 않으면 가까운 곳에서 근심이 생긴다

돈이 목적이 아닌 브랜딩

완벽함의 역설

겸손이 만드는 격차

방향을 잃지 않는다는 것

갑을 관계가 아닌 파트너

정답보다 중요한 스스로 찾는 힘

나만의 인정 욕구

아름다움과 고통의 경계에서

내가 좋아하는 것으로 먹고살 수 있을까?

겉보다 속

취미와 사업은 다르다

참고자료