피벗 오어 다이

혁신의 최전선 CES 경영자가 공개하는

영원히 변치 않을 ‘혁신의 네 가지 비밀’

경제, 기술, 외교 등에서 사회의 여러 트렌드가 생기고 사라지고 ‘바뀐’다. 불확실, 뉴노멀, 초격차… 현시대를 표현하는 말은 너무나도 많다. 하지만 하나를 더 추가하려 한다. 바로 ‘피벗(Pivot)’이다. 바꾼다(꺾는다)라는 뜻이다. 경제, 기술, 외교 등에서 바뀐다는 것 하나만큼은 ‘바뀌지 않’는다. 지금의 변화를 아우를 단어는 바뀜, 즉 피벗이다.

실제 우리가 성공한 것으로 기억하는 기업, 기업가들도 모두 피벗했다. 불확실성 속에서도 과감한 전략을 수립하고 실행하며, 새로운 기회를 선점했다는 뜻이다. 소비자기술협회(CTA)의 CEO이자, 매년 초 세계 기술의 방향을 제시하는 박람회 CES의 주최자인 게리 샤피로는 40년 넘게 그 기업의 피벗을 지켜봤다. 그만큼 기술과 사회 발전의 최전선에 있었다.

“피벗 아니면 죽음”이라고 옮길 수 있는 《피벗 오어 다이(Pivot or Die)》는 그 도발적인 제목만큼이나 수많은 기업의 피벗 사례를 통해 ‘남들보다 빠르고 확실한 변화’, ‘혁신다운 혁신’을 위한 비결을 공개한다.

지은이 : 게리 샤피로

CTA(소비자기술협회) CEO. 조지타운대 법학전문대학원을 졸업하고 로펌 스콰이어 샌더스에서 변호사로 일했다. CTA는 소비자 기술 기업을 대표하는 비영리단체로 혁신의 글로벌 무대인 CES를 주최한다. 또한 샤피로는 다수의 방송 출연과 더불어 〈월스트리트저널〉, 〈뉴욕타임스〉, 〈워싱턴포스트〉 등 유력 매체에 1,000편 이상의 칼럼을 기고함으로써 정책 입안자와 재계 리더들에게 혁신 방향을 제시했다. 2021년에는 프랑스 레지옹 도뇌르 슈발리에 훈장을 받았다. 저서로는 《어떻게 성공하는가(Ninja Innovation)》, 《The Comeback》, 《Ninja Future》가 있다.

옮긴이 : 이동기

덕수상고, 성균관대 경제학과를 졸업하고 건국대에서 무역학 박사 학위를 받았다. 한국무역협회에서 정책협력실장, 국제협력실장, 기획조정실장, 혁신성장본부장으로 일했다. 코엑스 대표이사 사장을 역임하고 현재는 코엑스 고문, 세계전시연합(UFI) 이사, 강남문화재단 이사를 맡고 있다.

추천의 글_피벗하냐 죽느냐

역자 서문_라스베이거스 갈 때 챙겨야 할 책

서문_40년간 지켜본 혁신의 공통점

1장_피벗이란: 생각 하나로 시작하는 변화

2장_기술 산업에서의 피벗

3장_스타트업 피벗: 성공을 위한 첫 변화

4장_강제 피벗: 불가피한 위기에 대처하는 법

5장_실패 피벗: 실패는 성공의 어머니!

6장_성공 피벗: 그럼 성공은 성공의 아버지?

7장_기술 산업 피벗의 결과

8장_국가는 왜 피벗해야 하는가?

9장_개인은 왜 또 피벗해야 하는가?

결론_그러면 우리는 어디로 피벗해야 하는가?

고마움의 글 / 참고문헌