교실 밖 경영학

“교실 밖에서 검증된 실용 경영 강의로 고려대학교 석탑강의상 10회 수상”

“당신은 지금, 자신의 인생을 경영하고 있는가?”

개인의 삶과 커리어를 설계하는 도구로서의 경영학

이 책은 기업 경영의 언어였던 포지셔닝, 경쟁력, 리더십, 관계경영, 자원 배분 같은 개념을 개인의 삶과 커리어를 설계하는 사고 도구로 풀어낸 책이다. 경영학을 전공하지 않았더라도 누구나 공감하며 생각을 확장해 나갈 수 있는 인생 경영학.

저자는 30년 넘게 경영학을 가르치며 1만 명 이상의 학생들과 마주해 왔다. 또한 최고경영자과정 주임교수와 여러 기업의 사외이사를 역임하며 산업 현장의 변화와 취업 환경의 급격한 변화를 가까이에서 지켜봤다. 이 책은 그 경험 속에서 정리된 질문과 통찰을 담고 있다.

저자는 자신의 성장 과정과 학업, 커리어에서 얻은 경험을 사례로 삼아 경험을 자산으로 만들고 시간을 투자로 바꾸는 사고법, 그리고 자기경영이 인생의 성과를 어떻게 바꾸는지를 설득력 있게 보여준다.

이름이 곧 경쟁력이 되는 퍼스널 브랜딩의 시대, 스펙이 인생을 대신 설계해 주지는 않는다. 미래를 바꾸는 것은 결국 자신의 삶을 경영하는 능력이다. 이 책은 그 첫 번째 경영 수업이 되어 줄 것이다.

강의실 밖에서 다시 시작하는 인생 경영 수업

산업 현장에 AI가 도입되면서 커리어 환경은 이전과 비교할 수 없을 만큼 빠르게 변하고 있다. 스펙과 자격증만으로 미래를 준비하던 시대는 사실상 끝나가고 있다. 이제 중요한 것은 어떤 선택을 하고 어떤 방향을 세우는가, 다시 말해 자신의 삶을 스스로 경영하는 힘이다.

저자는 경영학이 기업 경영뿐 아니라 개인의 삶을 설계하는 데도 유용한 사고 도구가 될 수 있다는 생각을 오래도록 해왔다. 매 학기 종강 수업에서 자신의 성장 과정과 선택, 학업과 커리어의 경험을 돌아보며 “경영학이 한 사람의 삶을 어떻게 바라보게 만드는가”를 이야기한다.

이 책은 바로 그 종강 수업에서 시작된 질문들을 한 권으로 정리한 것이다. 강의실과 삶의 현장에서 축적된 질문과 통찰을 바탕으로 경영학의 개념을 진로 선택과 커리어 설계, 자기관리와 인생 전략이라는 삶의 문제로 확장해 풀어낸다.

경영학 입문자, 인생의 방향을 탐색하는 사회초년생, 진로를 고민하는 청소년, 자녀의 미래를 함께 고민하는 학부모까지 자신의 삶을 더 주체적으로 설계하고 싶은 모든 이들을 위한 ‘인생 경영 수업’이다. 

김상용

고려대학교 경영대학 교수. 서울대학교 서양사학과 졸업 후 미국 카네기멜론대학교에서 MSIA 학위, 듀크대학교에서 마케팅 전공으로 경영학 박사 학위를 받았다. 한림대학교와 KAIST를 거쳐 2001년부터 고려대학교에서 학생들을 가르치고 있다.

한국마케팅학회와 한국소비자학회 회장을 역임했으며 고려대학교 경영대학 학장, 경영전문대학원 원장을 지냈다. 삼성캐피탈, 삼성증권, SK Telecom, KT 등에서 자문을 맡았고, 부광약품과 현대제철, CITI증권에서 사외이사로 활동했다.

교실 안에서 배운 이론을 교실 밖에서 확인하고 다시 강의에 적용함으로써 실용성 높은 우수 강의로 평가받아 고려대학교 석탑강의상을 10회나 수상했다. 그의 오랜 연구 분야는 마케팅이지만 개인 역시 하나의 브랜드이며 삶 또한 전략과 방향을 필요로 한다는 사실을 강

의와 글을 통해 꾸준히 이야기해 왔다.

『하루 만에 배우는 경영학: 마케팅 입문편』, 『마케팅 키워드 101』, 『경영학 키워드 101』, 『마케팅원론 ABC』, 『광고의 예상을 빗나간 마케팅효과』 등 여러 권의 책을 집필했다.

PART 1 자기경영

의지가 길을 만들고 행동이 미래를 바꾼다

가장 무서운 경쟁자는 나의 가능성을 모르는 나

적성은 찾는 것이 아니라 지워 가며 남기는 것이다

마케팅은 메시지가 아니라 사람의 태도다

자유와 규율을 균형 있게 설계하는 법

공정은 의지가 아니라 시스템의 문제다

교수는 자기경영이 핵심인 비효율적인 직업

대학은 정답이 아니라 해석을 가르치는 곳

PART 2 선택과 방향

무엇이 중요한지 모르면 방향을 잃는다

조기교육에 대한 환상과 환경 분석의 힘

매몰비용과 기회비용 사이의 갈등

적성이 가리키는 방향과 변화를 감지하는 감수성

작은 시도가 미래 선택지를 넓히는 옵션이 된다

중요한 것을 정확하게 잘하는 것이 전략이다

전략은 자원이 아니라 선택에서 시작된다

사소한 신호를 무시할 때 벌어지는 일

유형적 단서와 가치판단이 선택에 미치는 영향

나에게 올바른 가치가 무엇인지 분명히 하라

결론은 언제든지 수정될 수 있는 가설일 뿐이다

플랜 B는 전략적 민첩성을 위한 자산이다

타이밍의 역설 또는 하늘의 전략 : 선택의 마지막 문을 여는 힘

PART 3 관계경영

사람의 마음을 얻고 관계를 유지하는 관계경영

진심이 기본이라면 전략은 진심을 지키는 기술이다

이미지 포지셔닝과 관계의 첫 단추

브랜드의 성공 여부는 첫 노출 순간 결정된다

기대와 감사의 경제학

시간이 지나며 가장 큰 가치를 남기는 자본

유지비용과 기대 가치가 관계에 미치는 영향

PART 4 조직과 리더십

번아웃 속에서 배운 조직 적응을 위한 전략

열등감과 자기 비하의 미묘한 차이

권한 위임의 힘 : 일본 초등학교에서 배운 리더십

의사 결정과 개입의 힘 : 리더십의 경계를 세우는 기술

최고경영자과정 주임교수로서 배운 리더십

조직을 움직이는 리더의 첫 과제

거절과 선택, 그리고 서번트 리더십

가족 경영의 기술 : 세대 변화가 보여주는 리더십의 진화

PART 5 차별화와 경쟁력

새로운 이미지, 새로운 자리매김

전략이란 경쟁자와 다르게 선택하는 것

시장에서 만들어낸 경쟁력

선택받기 위해서 : 관점 전환과 차별화의 힘

선택받는 사람의 전략 : STP 설계

언어로 확장하는 경쟁우위

언어는 귀와 시장을 동시에 여는 기술이다

강의실 밖에서 만나는 자기 브랜딩의 힘

이름이 브랜드가 되고 브랜드가 리더십이 된다

타고난 마케터와의 생활에서 배운 것

군만두는 서비스가 아니다

대통령을 배출한 대학교 : 시각을 바꾸면 브랜드가 보인다

런닝맨 세 번 출연 : 전략은 우연을 가장한다

작은 실행의 축적이 갖는 힘

높은 곳을 목표로, 실행은 현실적으로

다 좋은데 이것 하나만큼은 용납 안 되지!

똑똑한 학생 vs 반듯한 학생

기회와 위협은 동시에 찾아온다

성숙기의 차별화와 쇠퇴기의 준비

PART 6 성장과 성찰

첫아이의 탄생과 아이들의 장래 희망

인생의 목표 함수를 설계하는 기준

리듬을 잃지 않는 삶의 경영학

리더의 편견이 조직에 미치는 영향

세상과 함께 뛰는 법을 배우는 팀 스포츠

성공적인 대학 생활을 만드는 3개의 축

공부, 커리어, 삶의 균형에 대한 성찰

알찬 하루를 만드는 시간 경영의 비결

지금의 나를 부러워하는 수많은 눈

세대의 시간과 은퇴의 시간