광고에 말 걸기
책 소개
글로벌 브랜드의 역사가 된 30개의 레전드 광고캠페인
미디어는 끊임없이 이미지를 만든다. 이미지는 모든 것을 삼킨다. 상품을 삼키고 생각을 삼키고 행동과 태도를 삼킨다. 그렇게 만들어진 이미지는 때로는 판타지와 허상이고 실체가 없는 신기루일 수도 있다.
이미지를 만드는 미디어의 중심에 광고가 있다. 뉴스나 드라마, 예능 프로그램처럼 광고는 지속적이고 반복적으로 노출되어서 사람들을 가르치고 조종한다.
광고에 나오는 제품은 허위수요를 창출하기도 하고 꼭 사야 할 것 같은 강박증을 일으키기도 한다. 광고는 제품에 이미지를 심어서 매력적인 상품을 만들고 브랜드를 만든다. 또한 시대의 문화와 트렌드를 만든다.
이 글들은 광고에 던지는 솔직한 질문들이다. “꼭 그렇게 사람들을 홀려야 했니?” “그게 진짜 제품의 모습 맞아?” “그보다 더 잘 말할 순 없었니?” 뭐 이런 질문들을 가지고 광고에 말을 걸어보았다.
존경받아온 브랜드를 해부하고 난타하는, 도발과 공격이다. 레전드 광고캠페인에 던지는 문화게릴라의 삐딱한 시선이기도 하다. 광고의 위선과 계략을 파고드는 고발장일 수도 있다.
작가 소개
지은이 : 이현우
제일기획 카피라이터
동의대학교 광고홍보학과 교수
수필과비평 작가회의 정회원
월간 에세이 회원
브런치스토리 커리어 분야 크리에이터
밀리의 서재 작가
《매드타임스(MAD Times)》 칼럼니스트
지금까지 쓴 책들
《트렌드가 된 브랜드》
《광고, 묘약인가 마약인가?》
《광고글쓰기의 아트》(번역)
《광고 발상과 전략의 텍스트》(공저)
《광고카피의 이론과 실제》(공저)
《방송광고와 광고비평》(공저)
《방송광고 장르론》(공저)
《광고홍보 실무특강》(공저)
목 차
1. 극장의 유혹시네막스 광고캠페인
2. 지존의 화법앱솔루트 보드카 광고캠페인
3. 장애⋯ 그래서 뭐?패럴림픽 시즌 광고캠페인
4. 개밥에 도토리?시저 개밥 광고캠페인
5. 여자의 눈높이와 키높이페미니즘의 성을 쌓아가는 패션브랜드 광고캠페인
6. 당신도 스타충?스타벅스의 문화마케팅 홍보캠페인
7. 홈쇼핑 매직쇼노화를 습격하는 광고와 미디어들
8. 천국의 문, 황금아치맥도날드 광고캠페인
9. 도전이야, 도발이야?버거킹의 비교·패러디 광고캠페인
10. 목숨보다 비싼 한 모금스텔라 아르투아 광고캠페인
11. 소란으로 관심 끌기캘빈클라인 옵세션 광고캠페인
12. +로 연결되는 세상휴렛패커드 +HP 광고캠페인
13. 뚜껑만 보면 따고 싶어!하이네켄 광고캠페인
14. 럭셔리의 스탠더드렉서스 ㆍ 제네시스 브랜드 캠페인
15. 망가지기 딱좋은 호텔한스 브링커 버짓호텔 광고캠페인
16. 현실에 똥침을 날려라!디젤 For Successful Living 광고캠페인
17. Kingdom of Condom콘돔 브랜드 광고 열전
18. 우리가 저질로 보여?허슬러 잡지 광고캠페인
19. 당신의 향기는 변한다레브론 향수 광고캠페인
20. 비틀스의 부활폭스바겐 광고캠페인
21. 인생은 돌고 돈다!짐빔 위스키 광고캠페인
22. 신화의 재발견박카스 브랜드 광고캠페인
23. 중독의 신드롬소니 브랜드 광고캠페인
24. 안방의 영상 제국넷플릭스 브랜드 광고캠페인
25. 행복을 만드는 기술삼성전자 기업광고캠페인
26. 기술은 사람을 향한다SK텔레콤 기업광고캠페인
27. 검색의 신위기와 도전의 구글 브랜드 스토리
28. 세상을 바꾼 사과 한 개애플 브랜드 광고캠페인
29. 애매한 광고의 계략KT&G 상상예찬 광고캠페인
30. 노담 사피엔스보건복지부 금연 홍보캠페인
역자 소개
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