차이나 온라인 마케팅
책 소개
온라인 시장을 읽어야 중국이 보인다
중국에서 통하는 실전 온라인 마케팅 전략서, 『차이나 온라인 마케팅』
중국 온라인 시장 진출 전략의 핵심을 파헤쳐 보자!
지난 10년 간 중국은 온라인 인프라에서 눈부신 발전을 이루었다. 어디서든 와이파이 망을 이용할 수 있게 되었고, 네트워크 속도가 향상되면서 온라인과 모바일 세상을 즐기는 중국인들이 7억 명을 훌쩍 넘어섰다. 이에 샤오미 등 신생 기업들은 네티즌의 놀이터가 된 온라인과 모바일 세상에 자신들의 상품이나 서비스를 밀어 넣으며 성공 사례를 만들었다. 중국의 온라인 마케팅 성공 사례가 이어지면서 한국 기업들도 중국 온라인 마케팅에 높은 관심을 보이기 시작했다. 중국 온라인 마케팅을 대행해 주는 업체들도 우후죽순 생겨났지만, 상품이나 서비스의 마케팅 방향을 결정해야 하는 한국 실무자들의 중국 온라인 마케팅에 대한 이해도는 그리 높지 않은 것이 현실이다.
이 책은 ‘어떻게 해야 중국 사업을 진행하는 이들이 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 조금이나마 도움이 될 수 있을까’라는 필자의 고민에서 출발했다. 이에 필자는 책 속의 기본적인 내용들을 바탕으로 스스로의 상품이나 서비스에 적합한 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있는 책을 집필하기로 결심했다. 독자들이 책을 통해 중국 온라인 마케팅의 필요성을 느끼고, 스스로 책 속의 재료들을 이용하여 자신만의 개성 있는 중국 온라인 마케팅 레시피를 만들었으면 하는 바람이 있었기 때문이다.
이 책은 특정 매체에 대한 전문적인 내용이나 단순히 이론만을 나열한 책이 아니라 마케팅 담당자로서 중국 온라인 마케팅을 개괄적으로 이해하고 마케팅 전략을 수립하는 데 실질적인 도움을 줄 수 있는 책이다. 책은 총 4장으로 구성되어 있다. 1장에서는 중국 온라인 시장의 전체적인 흐름을 파악하고, 2장에서는 중국의 거대한 온라인 시장을 이끌어가는 중국 소비자들을 철저하게 분석하고 있다. 특히 ‘중국 소비자를 이해하는 핵심 키워드’를 제시하여 독자들이 중국 소비자들의 특징을 한 눈에 파악할 수 있도록 했다. 3장에서는 앞서 1, 2장에서 분석한 결과를 토대로 수립한 중국에서 통하는 실전 마케팅 전략을 제시하고 있다. 마지막으로 4장에서는 독자들이 중국에서 온라인 마케팅을 진행할 때 실질적인 도움을 받을 수 있도록 중국의 핵심 온라인 마케팅 플랫폼을 소개하고 있다.
마케팅 전략은 트렌드나 사회적 분위기와 밀접하다. 사드 배치 문제로 중국에서 한국 브랜드에 대한 로열티가 많이 추락했다. 때문에 중국 마케팅은 이전보다 앞으로 더욱 어려워질 것이다. 따라서 온라인 마케팅 또한 예전과는 다른 마케팅 전략을 수립해야 한다. 향후 좀 더 효율적인 중국 온라인 마케팅을 실행하기 위해서 지금보다 더 많은 중국 마케팅 전문가들이 필요하다. 필자는 이 책이 앞으로 보다 많은 중국 마케팅 전문가들이 현장에 나올 수 있는 작은 디딤돌이 되기를 바라며, 중국과의 사업을 준비하고 있거나 또는 현재 진행하고 있는 이들에게 이 책이 중국 사업에서의 어둠을 밝히는 빛이 되어 중국 사업의 성공이라는 찬란한 광채를 스스로 만들어 낼 수 있기를 희망한다고 전한다.
중국에서 통하는 실전 온라인 마케팅 전략서, 『차이나 온라인 마케팅』
중국 온라인 시장 진출 전략의 핵심을 파헤쳐 보자!
지난 10년 간 중국은 온라인 인프라에서 눈부신 발전을 이루었다. 어디서든 와이파이 망을 이용할 수 있게 되었고, 네트워크 속도가 향상되면서 온라인과 모바일 세상을 즐기는 중국인들이 7억 명을 훌쩍 넘어섰다. 이에 샤오미 등 신생 기업들은 네티즌의 놀이터가 된 온라인과 모바일 세상에 자신들의 상품이나 서비스를 밀어 넣으며 성공 사례를 만들었다. 중국의 온라인 마케팅 성공 사례가 이어지면서 한국 기업들도 중국 온라인 마케팅에 높은 관심을 보이기 시작했다. 중국 온라인 마케팅을 대행해 주는 업체들도 우후죽순 생겨났지만, 상품이나 서비스의 마케팅 방향을 결정해야 하는 한국 실무자들의 중국 온라인 마케팅에 대한 이해도는 그리 높지 않은 것이 현실이다.
이 책은 ‘어떻게 해야 중국 사업을 진행하는 이들이 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데 조금이나마 도움이 될 수 있을까’라는 필자의 고민에서 출발했다. 이에 필자는 책 속의 기본적인 내용들을 바탕으로 스스로의 상품이나 서비스에 적합한 중국 온라인 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있는 책을 집필하기로 결심했다. 독자들이 책을 통해 중국 온라인 마케팅의 필요성을 느끼고, 스스로 책 속의 재료들을 이용하여 자신만의 개성 있는 중국 온라인 마케팅 레시피를 만들었으면 하는 바람이 있었기 때문이다.
이 책은 특정 매체에 대한 전문적인 내용이나 단순히 이론만을 나열한 책이 아니라 마케팅 담당자로서 중국 온라인 마케팅을 개괄적으로 이해하고 마케팅 전략을 수립하는 데 실질적인 도움을 줄 수 있는 책이다. 책은 총 4장으로 구성되어 있다. 1장에서는 중국 온라인 시장의 전체적인 흐름을 파악하고, 2장에서는 중국의 거대한 온라인 시장을 이끌어가는 중국 소비자들을 철저하게 분석하고 있다. 특히 ‘중국 소비자를 이해하는 핵심 키워드’를 제시하여 독자들이 중국 소비자들의 특징을 한 눈에 파악할 수 있도록 했다. 3장에서는 앞서 1, 2장에서 분석한 결과를 토대로 수립한 중국에서 통하는 실전 마케팅 전략을 제시하고 있다. 마지막으로 4장에서는 독자들이 중국에서 온라인 마케팅을 진행할 때 실질적인 도움을 받을 수 있도록 중국의 핵심 온라인 마케팅 플랫폼을 소개하고 있다.
마케팅 전략은 트렌드나 사회적 분위기와 밀접하다. 사드 배치 문제로 중국에서 한국 브랜드에 대한 로열티가 많이 추락했다. 때문에 중국 마케팅은 이전보다 앞으로 더욱 어려워질 것이다. 따라서 온라인 마케팅 또한 예전과는 다른 마케팅 전략을 수립해야 한다. 향후 좀 더 효율적인 중국 온라인 마케팅을 실행하기 위해서 지금보다 더 많은 중국 마케팅 전문가들이 필요하다. 필자는 이 책이 앞으로 보다 많은 중국 마케팅 전문가들이 현장에 나올 수 있는 작은 디딤돌이 되기를 바라며, 중국과의 사업을 준비하고 있거나 또는 현재 진행하고 있는 이들에게 이 책이 중국 사업에서의 어둠을 밝히는 빛이 되어 중국 사업의 성공이라는 찬란한 광채를 스스로 만들어 낼 수 있기를 희망한다고 전한다.
작가 소개
저 : 박신희
중국대중문화평론가 겸 저널리스트. 산둥출판그룹출간 <차이나리뷰> 특임기자, 중국문화마케팅포탈 www.chablow.com 운영자, Beijing EOS Entertainment Co., Ltd. CEO. 성균관대 정보공학과 졸업, 서강대학교 광고홍보대학원 졸업, 카이스트(KAIST) MBA 졸업, 홍익대학교 광고홍보대학원 박사 수료.
저서는 중국 대중문화 전문서적 『중국문화산업이 미래다』, 『문화산업을 알면 중국이 보인다』 등이 있다.
저 : 임재현
문화 교류 및 사업 개발 전문가. 현, 중국 국영 산둥출판그룹출간 언론사 <차이나리뷰> 부사장, 국국유문화산업교류기업 중국문화창의발전유한공사 부사장, THE ART STUDIO 부사장이며 전, SKTelecom 및 SK Networks 사업개발 및 마케팅 담당, LG U+ 서비스 기획 담당, 민음사 디지털사업 본부장, ㈜디자인하우스 전략사업개발실장, ㈜인터파크 여행마케팅팀장, ㈜CJ dreamTV 기획실. 서경대학교 응용통계학과 및 금융공학과 졸업, 한국교통대학교 대학원 행정정보학 석사 과정 수료
목 차
1장 온라인 시장을 읽어야 중국이 보인다
◆ ICT 산업, G2의 시대가 열리다
◆ 인터넷 인구 7억 시대가 열리다
◆ 동영상 서비스 산업의 ‘큰 손’, 중국
◆ 중국, 세계 최대 온라인 쇼핑 시장으로 부상하다
2장 소비자를 알아야 중국이 보인다
◆ 중국 소비시장을 이끌 핵심 동력
◆ 중국 소비자의 소비 심리
◆ 중국 소비자를 이해하는 핵심 키워드
3장 중국에서 通하는 마케팅 전략
◆ 중국 온라인 마케팅 첫걸음
◆ 실전에 강한 중국 온라인 마케팅
◆ 뭔가 특별한 중국 온라인 마케팅
4장 중국 소비자와의 연결고리, 핵심 마케팅 플랫폼
◆ 중국 최대 검색엔진, 바이두 마케팅
◆ 중국 최대 오픈마켓, 타오바오 마케팅
◆ 중국의 파워블로거, 왕홍 마케팅
◆ 중국판 카카오톡, 웨이신 마케팅
◆ 중국판 트위터, 웨이보 마케팅
◆ 중국판 페이스북, 런런왕 마케팅
중국 온라인 마케팅 기획서
참고문헌
◆ ICT 산업, G2의 시대가 열리다
◆ 인터넷 인구 7억 시대가 열리다
◆ 동영상 서비스 산업의 ‘큰 손’, 중국
◆ 중국, 세계 최대 온라인 쇼핑 시장으로 부상하다
2장 소비자를 알아야 중국이 보인다
◆ 중국 소비시장을 이끌 핵심 동력
◆ 중국 소비자의 소비 심리
◆ 중국 소비자를 이해하는 핵심 키워드
3장 중국에서 通하는 마케팅 전략
◆ 중국 온라인 마케팅 첫걸음
◆ 실전에 강한 중국 온라인 마케팅
◆ 뭔가 특별한 중국 온라인 마케팅
4장 중국 소비자와의 연결고리, 핵심 마케팅 플랫폼
◆ 중국 최대 검색엔진, 바이두 마케팅
◆ 중국 최대 오픈마켓, 타오바오 마케팅
◆ 중국의 파워블로거, 왕홍 마케팅
◆ 중국판 카카오톡, 웨이신 마케팅
◆ 중국판 트위터, 웨이보 마케팅
◆ 중국판 페이스북, 런런왕 마케팅
중국 온라인 마케팅 기획서
참고문헌
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