팔로워 시대의 몰락

팔로워 숫자에 속지 않는 시대,

진짜 전환과 영향력의 본질을 알려주는 실전 전략

디지털마케팅 현장에서 활동해온 20,000회 이상의 실전 경험을 바탕으로,

팔로워의 수가 아닌 전환으로 이어지는 ‘진짜 영향력’의 통찰력을 제시!

좋아요는 많은데, 왜 매출이 없을까?

조회수는 높은데, 왜 아무도 안 살까?

팔로워는 늘었는데, 왜 전환이 안 될까?

브랜드마케터와 1인 창작자까지

팔로워는 많은데 아무도 사지 않는다면, 지금 이 책이 필요하다!

지은이 : 백성국

디지털마케팅 전문 기업 디마코코리아 대표. 한국에서 ‘인플루언서’라는 용어조차 생소하던 시절부터 해당 분야를 개척해 온 퍼스트 무버이자 업계 최고 권위자다.

그는 지금까지 LVMH 코리아, 로레알 코리아, 이엘씨에이한국, 한국시세이도, 바이어스도르프 코리아 등 세계적인 뷰티 기업은 물론, 삼성물산 패션부문, LF, 코오롱FnC, 한섬, 신세계인터내셔날 등 국내 굴지의 패션 대기업, 그리고 샤넬, 디올, 구찌, 버버리, 프라다 같은 글로벌 명품 브랜드와 마뗑킴, 무신사, 크림, 티르티르 같은 떠오르는 쇼핑 플랫폼을 포함해 1,000개 이상의 브랜드와 2만 회가 넘는 프로젝트를 수행해왔다.

국내에서 전개되는 유명 패션·뷰티 브랜드 중 디마코코리아를 거치지 않은 곳을 찾기 어려울 정도로, 업계를 대표하는 기업으로 만들었다. 이러한 실무 경험을 바탕으로 그는 브랜드의 전략적 방향성을 제시하는 마케팅 자문가이자 컨설턴트로도 활발히 활동하고 있으며, 그의 마케팅 트렌드 강의와 세미나는 매회 전석 매진을 기록하며 큰 호응을 얻고 있다.

또한 연세대학교 경영학부와 상남경영원, MBA 과정 등에서 소셜 마케팅 및 인플루언서 마케팅 특강을 진행하고 있으며, 대학생부터 임원까지 폭넓은 대상에게 실무 중심의 인사이트를 전하고 있다. 특히 패션·뷰티 분야의 대기업 및 글로벌 기업을 대상으로 한 기업 강연에서는 직원들의 자발적인 참여와 높은 강의 만족도로 주목받고 있다.

프롤로그

1장 지금까지의 과정

1 인류 역사와 함께한 팔로잉과 팔로워

2 누군가를 팔로잉하려는 뇌의 속성

3 명품 브랜드의 성공도 누군가를 팔로잉하는 심리에서 출발

4 디지털상에서의 인간관계

5 SNS의 원조는 한국

6 ‘친구’에서 ‘팔로워’로의 변화

7 ‘팔로워’에서 ‘구독자’로의 진화

8 영향력을 팔로워 수로 보여주는 시대

2장 그래서 생긴 문제

9 불필요한 숫자 경쟁

10 가짜 인플루언서가 판치는 세상

11 가짜를 걸러내라 _ 1단계

12 가짜를 걸러내라 _ 2단계

13 그래도 풀리지 않는 문제

3장 비즈니스상에서 깨달은 것

14 과연 팔로워 중에 몇 명이 진짜인가?

15 10만 명의 팔로워 〈 1,000명의 팔로워

16 수년간 수만 명의 팔로워를 모은 브랜드 계정을 운영해보니

17 마음에 드는 콘텐츠를 보면 취하는 행동

18 성공한 브랜드의 광고 리뷰를 통해 배운 인사이트

4장 최근의 변화

19 나노 인플루언서의 성장

20 핵심 오피니언 소비자

21 숏폼 콘텐츠의 무서운 기세

22 틱톡 알고리즘의 성공

23 ‘팔로워 시대의 몰락’의 의미

24 팔로워 규모가 작아도 기회는 많다

25 제품 구매는 팔로워 수와 무관

26 생성형 AI 시대에 더욱 중요해지는 것

5장 그래도 변하지 않는 진실

27 변하지 않는 것이 더 중요한 이유

28 규모보다는 라포르

29 여전히 강력한 메가 크리에이터

30 결국에는 콘텐츠

31 재야의 고수에게서 배우는 ‘팔리는 콘텐츠’ 법칙

32 언제나 중요한 건 본질 _ 제품력

33 우리가 잊고 있던 가장 강력한 힘 _ 구전효과

6장 이제부터 어떻게 해야 하는가

34 내 브랜드는 지금 어디에?

35 안타깝지만 받아들여야 하는 현실, 멱 법칙

36 적자생존의 의미

37 성공을 위한 로드맵

7장 무엇을 할 수 있을까?(실천편)

38 시작

39 운영

40 성장

41 유지