매출로 이어지는 디자인 법칙

왜 내 디자인은 매출로 이어지지 않을까?

감각의 영역을 넘어 숫자로 증명하는 디자이너가 되는 법

예쁜 작업물이 반드시 매출로 이어질까? 오늘날 우리는 누구나 고객의 시선을 사로잡기 위해 이미지를 만들고, 배치를 고민하며 ‘디자인’을 한다. 하지만 화려한 레퍼런스를 흉내내고 유행하는 스타일을 따라 해도 정작 매출은 요지부동인 경우가 많다. 예쁘게 만드는 기술은 늘었지만, ‘팔리게 만드는 전략’이 부재하기 때문이다. 고객의 시선을 끌어당기는 상품, 페이지의 본질은 눈을 즐겁게 하는 예술적 기교가 아니라, 고객의 문제를 해결하고 최종적으로 지갑을 열게 만드는 치밀한 설계에 있다. 따라서 디자인은 타고난 감각을 가진 소수 전문가의 전유물이 아니다. 내 상품을 알리고 매출을 만들어야 하는 사람이라면 누구나 반드시 익혀야 할 비즈니스의 언어이자 도구다.

『매출로 이어지는 디자인 법칙』은 보기 좋은 디자인을 만드는 법을 알려주는 기술서가 아니다. 고객의 시선을 멈추게 하는 법칙부터 신뢰를 만드는 균형과 정렬, 행동을 유도하는 대비와 직관의 원리까지 소비자의 심리를 꿰뚫고 실제 구매로 이어지게 만드는 법칙들을 제시한다. “디자인은 결과로 증명된다. 결과를 만든 디자이너만이 다음 기회를 얻는다”라는 저자의 말은 비단 전문가에게만 해당되는 이야기가 아니다. 이제 막연한 감각 콤플렉스에서 벗어나 자신의 디자인 법칙을 세우고, 성과를 만들 때이다. 이 책은 당신의 디자인에 ‘팔리는 전략’과 ‘명확하고 오래가는 기준’을 더해줄 것이다.

지은이 : 양희선

웹 디자이너, 작가, 팬덤디 스튜디오 대표. 삼성전자와 삼성물산의 모바일 프로젝트를 시작으로 정샘물 뷰티, 미키모토 코스메틱 등 굵직한 브랜드의 웹 디자인 구축과 콘텐츠 운영 디자인을 맡았다. 2007년부터 18년간 IT와 뷰티 분야를 넘나들며 감각보다 기준이, 단순한 기술보다 구조가 디자인의 수명을 결정한다는 사실을 체득했다. 현재는 팬덤디 스튜디오를 설립하여 그간의 경험을 바탕으로 디자인 교육과 퍼스널 브랜딩 콘텐츠를 기획 및 제작하고 있다. 당신이 어떤 길을 걷든 디자인이 가장 강력한 무기가 되길 바라는 마음을 책에 담았다.

프롤로그  감각을 넘어, 성과를 증명하는 디자이너의 길

1장  왜 내 디자인은 수익으로 이어지지 않을까?

감각 콤플렉스, 나는 재능이 없는 걸까?

물경력의 덫, 회사에만 기대던 시간들

고객과 매출을 경험하지 못한 디자이너의 벽

육아휴직과 퇴사, 멈춤이 남긴 공백

왜 지금 매출로 이어지는 디자인이 필요한가?

2장  성과를 만드는 디자인의 7가지 성공 법칙

첫눈에 사로잡는 법칙 주목은 전략이다

균형의 법칙 안정감이 신뢰를 만든다

여백의 법칙 공간이 메시지를 강화한다

리듬의 법칙 시선의 흐름을 설계하라

대비의 법칙 차이가 결과를 만든다

직관의 법칙 생각보다 감정이 빠르다

일관성의 법칙 반복은 기억을 만든다

3장  내 디자인의 가치를 10배 올리는 원칙

컬러 분위기와 감정의 구조

폰트 읽히는 디자인의 핵심

이미지 시각적 설득의 원리

정렬 질서로 신뢰를 만드는 힘

그리드 기준으로 완성되는 기술

레이아웃 공간의 질서를 만드는 법

트렌드 유행을 구조로 읽는 시선

4장  나만의 무기를 만드는 응용과 차별의 기술

연결의 힘 혼자 일하지 않는 사람

관찰의 힘 불편함을 찾는 기술

기록의 힘 자기 객관화의 도구

언어의 힘 의도를 설명하는 사람

속도의 힘 번아웃 없는 성장 루틴

5장  당신이 구체적인 성과를 내는 결정적 요인

태도 결과보다 방향을 믿는 마음

선택 나를 성장시키는 결정

집중 깊이 파는 실행력

확장 사고를 넓히는 연습

지속 끝까지 해내는 사람

에필로그  이제, 당신의 기준으로 걸어가라