인스타그램 마케팅

▣ 출판사서평

사진 한 장, 60초 동영상, 해시태그가 만들어내는 최고의 효과!
SNS만 연구하는 모바일마케팅 전략연구소의 최강 노하우!

“인스타그램 하세요?” SNS의 중심이 빠르게 인스타그램으로 옮겨가고 있다. 소수 연예인이나 20대 젊은 층의 전유물이었던 인스타그램에 30대주부까지 #맘스타그램, #육아그램으로 불리며 빠르게 진입하고 있다. 글과 문자 중심의 스토리텔링과 소통이 이제는 이미지와 동영상 중심으로 변하고 있고, 인스타그램은 이러한 변화에 최적화된 SNS인 것이다. 사진 한 장만 있으면 된다는 점, 긴 글이 필요 없다는 점, 지인들을 벗어나 다양한 사람과 관심사를 공유할 수 있다는 점, 해시태그(#)만 있으면 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있다는 점 등, 빠르고 쉬운 것을 추구하는 현대인들의 입맛에 맞게 인스타그램의 장점은 너무나 많다. 특히 수많은 정보와 사진의 홍수 속에서도 공통의 관심사와 감성을 연결해주는 데는 해시태그의 힘이 크다. 이 때문에 기업 브랜드뿐 아니라 개인의 퍼스널 브랜드에도 효과적이고, 지역적 한계를 벗어나 외국 시장까지 노려볼 수 있게 되었다. 전작 〈카카오 스토리 채널 마케팅〉을 통해 이미 수많은 온라인 판매자들의 가려운 곳을 긁어주고, 모바일에 문외한이었던 오프라인 지역 상인들까지 SNS 마케팅의 세계로 이끌었던 임헌수 저자는 SNS 마케팅 시장의 중심이 인스타그램으로 빠르게 옮겨가는 것을 인지하고 이 글을 집필하였다. 특히 집필 막바지에 15초로 제공되던 동영상이 60초로 파격적으로 늘어나면서 인스타그램을 활용할 수 있는 통로가 더욱 넓어지게 되었다는 점에 주목했다.
그렇다면 과연 인스타그램을 어떻게 사용하면 좋을까?

어떻게 해야 최고의 한 장을 찍을(만들) 것인가?
사진과 동영상을 효과적으로 정리하는 방법은 무엇인가?
60초 동영상에 원하는 모든 것을 어떻게 담을 것인가?

저자는 모바일과 SNS를 이해하는 데 인스타그램만큼 좋은 것이 없다고 말한다. 인스타그램에는 한 번에 한 장의 사진밖에 올릴 수 없으므로 최고의 효과를 낼 최상의 한 장이 필요하다. 그러기 위해서는 사진을 효과적으로 잘 찍는 법을 익히고 때로는 용도에 맞는 맞춤형 보정앱의 도움을 받을 수밖에 없다. 이 책에는 ‘발손’이란 불리는 사람도 ‘금손’이 되게 포토앱들이 어떻게 효과를 발휘하는지 소개되어 있다. 또 ‘해시태그(#)의 마법’이라 불릴 만큼, 잘 잡은 해시태그 하나가 어떻게 엄청난 위력을 발휘하는지 구체적인 예를 통해 설명한다. 또 인스타그램은 모 기업인 페이스북과 연동해서 사용했을 때 이용할 수 있는 영역이 크게 넓어진다. 인스타그램 가입부터 페이스북과 연동하는 법, 광고를 이용하는 법 등 이 책은 누구나 쉽게 따라 할 수 있도록 무려 450여 개에 달하는 상세 이미지를 포함하고 있다. 어떤 SNS 채널도 이용해보지 못한 사람이라도 이 책을 통해 인스타그램을 섭렵하고, 페이스북, 네이버 모두, 블로그페이, 스토어팜까지 연동해서 사용할 수 있는 이유다.

임헌수 저자의 모바일 마케팅 강의에는 다양한 사람들이 찾아온다. 작은 가게를 운영하는 소상인부터 다양한 분야의 온라인 판매자, 굵직한 기업가까지 인스타그램의 파급력을 알아보고 이를 자신들의 목적에 맞게 활용하려는 사람들이다. 오직 모바일만 연구하는 ‘모바일마케팅 전략연구소’가 불황에도 성시를 이루는 것은 ‘광고비를 들이지 않고’ 업주가 원하는 방향으로 브랜드화 할 수 있기 때문이다. 인스타그램의 기능적인 사용법부터 모바일마케팅 전문가가 수많은 사례를 통해 정리한 노하우까지 알려주는 이 책 한 권이면, 이제 당신도 모바일마케팅 전문가다.

이 글에 보내온 추천사

최근 외식 트렌드가 무섭게 바뀌고 있다. 특히 SNS마케팅의 대세가 인스타그램으로 빠르게 변화하고 있다. 맛집을 찾아가 음식이 나오면 사진부터 찍어 지인에게 전송하거나 인스타그램에 올리는 것이 자연스러운 흐름이다. 그래서 SNS의 대세는 인스타그램이다. 비주얼 시대이기 때문이다. 이런 소비자들의 트렌드를 읽을 수 있다면 외식업계 경영주들이 마케팅하는 데 큰 도움이 될 것이다. 이런 의미에서 이 책은 외식업 마케팅에 새로운 장을 열 것이다.
박형희 / 한국외식정보(주)대표이사

인스타그램을 어떻게 해야 하는 것일까? 이에 대해 모바일 마케팅 전략 연구소의 임헌수 소장이 속 시원한 이야기를 들려준다고 한다. 왜 지금 인스타그램을 해야 하는지부터 어떻게 하면 인스타그램에서 최고의 브랜딩으로 성공할 수 있는지 구체적으로 알려주는 책. 이미 2년 전 〈카카오스토리 채널 마케팅〉으로 카카오 열풍을 이끈 주인공인 임헌수 소장 특유의 촉과 감, 그리고 실전 경험이 함께 고스란히 묻어난다. 최신 트렌드이자 트렌드 세터인 인스타그램, 그리고 임헌수 소장의 책을 통해 많은 독자가 실질적인 도움과 아이디어를 얻을 수 있으리라 믿는다.
이장우 / Idea Doctor

요즘은 ‘키워드 전쟁’ 시대이다. 사람들은 원하는 정보를 얻기 위해 스마트폰으로 키워드 검색을 한다. 인스타그램에 맞게 다시 표현하면 ‘해시태그 전쟁’이다. 인스타그램은 관심사 기반의 SNS이고, 해시태그로 필요한 정보를 얻을 수 있다. 해시태그를 잘 활용하면 잠재고객에게 우리의 재화나 서비스를 알릴 수 있는 최고의 방법이 된다. 국내 최초로 개설된 고려대학교 온라인마케팅 최고경영자과정(고마최고)에서도 열정적인 강의를 보여줬던 임헌수 소장의 책은 이 시대에 훌륭한 마케팅 지침서가 될 것이다.
이영현 / 고려대학교 평생교육원 온라인마케팅과정 개설자

〈카카오스토리 채널 마케팅〉 한 권으로 많은 자영업자를 지옥에서 끌어올린 임헌수 소장이 또 한 번 통찰의 해답을 제시했다. 이 책은 새로운 소비 트렌드로 급성장하고 있는 인스타그램을 친절하고 자세하게 알려주는 트렌드 킬러 임헌수 소장의 인스타그램 마케팅 길잡이이다. 저성장 시대, 불황이 그늘이 깊어지는 요즘, 660만 골목 사장님들에게 한 줄기 빛과 같은 해법을 제시해준다. 그의 손을 잡고 가다 보면 어느새 글로벌 시장의 주인공으로 성장해 있을 것이다.
최철 / 커뮤니케이션 전문가 KBS 〈명견만리〉 PD

해외에서는 이미 인스타그램와 페이스북이 주를 이루었다. 그리고 인스타그램은 페이스북을 앞서며 더욱 부상하고 있다. 많은 사람이 음식 사진을 찍으면 먼저 인스타그램 띄우고, 그러고 나서 페이스북에 올린다. 인스타그램이 속도 면에서 타 SNS보다 앞서나가는 이유다. 홍콩에서 요식업을 하는 지금 인스타그램은 제일 필요한 마케팅 방법이다. 해외 현지의 한인식당에서도 철저히 연구와 적용이 필요한 시점이다.
한형돈 / 홍콩한인요식업협회 회장

▣ 작가 소개

저자 : 임헌수
〈카카오 스토리 채널 마케팅〉의 저자이자 모바일마케팅 전략연구소의 임헌수 소장은 ‘모바일에 미친 남자’이다. 관심 분야를 ‘모바일’ 하나로 집중하다 보니 자연스럽게 스마트폰과 SNS 마케팅을 하나씩 섭렵하게 되었고, 국내에서 유일하게 카카오스토리와 페이스북, 인스타그램, 블로그, 네이버를 연결하는 모바일마케팅 선두주자가 되었다. 전작 〈카카오 스토리 채널 마케팅〉을 통해 SNS 마케팅의 새로운 장을 열었다는 평을 받았고, 그 결과 국내 최고의 e커머스 교육기관인 네이버 파트너 스퀘어에서도 강의를 하게 되었다. 현재 NSC(Naver Shopping Consultant) 활동과 함께 ‘스토어팜으로 온라인 창업하기’ 과목을 맡아 수많은 교육생을 만나고 있다. 네이버에서만 3,000명, ‘카카오 스토리 마케팅’만 3,000명이 넘는 수강생을 배출했을 정도로 교육 만족도가 높고, 수많은 성공 사례를 만들어가고 있다.
KBS의 렉쳐멘터리 프로그램인 ‘명견만리’를 초기부터 참여하면서 본인의 장기인 SNS 홍보 부분에서 도움을 주고 있으며, 이를 널리 알리기 위해 직접 ‘독서모임’도 운영 중이다.
개인부터 소상공인, 대기업 등 다양한 곳에서 교육과 컨설팅을... 하는 임헌수 소장은 지금이야말로 ‘모바일’에서 기회를 찾고, 미래에 대비하기 위해 반드시 마스터해야 한다고 설파한다. ‘모바일 혁명’으로 급변하는 국내외 환경에서 변화의 흐름을 제대로 짚고 나가고 싶다면 ‘모바일 캠퍼스(mobilecampus.kr)에서 그를 만나보자.

▣ 주요 목차

머리글
이 책에 보내온 추천사

1장 왜 인스타그램 마케팅인가
1-1 모바일 세대에 가장 적합한 매체는?
1-2 먹스타그램! 맛집 검색은 이제 인스타그램으로!
1-3 해시태그의 마술! 허니버터칩은 어떻게 국민과자가 되었나?

2장 인스타그램 플랫폼의 이해와 마케팅 설계하기
2-1 모바일 SNS 마케팅 트렌드와 인스타그램
2-2 인스타그램 가입하기와 기본기능 익히기
2-3 인스타그램 콘텐츠 올리기와 PC버전의 모든 것!
2-4 프로필과 메인사진 선택이 중요하다
2-5 어떻게 찍을까? 사진 찍기 설계 비법
2-6 동영상을 활용하는 방법
2-7 해시태그 전략 - 네이버 키워드 검색센터 이용

3장 잠재고객을 늘리는 5가지 방법
3-1 브랜딩과 목표 설정
3-2 인스타그램 마케팅의 기본, 초반 1000명을 빠르게 모아보자!
3-3 잠재고객의 비오톱을 찾아라!
3-4 콘텐츠를 어떻게 올릴 것인가?
3-5 이벤트를 활용하여 팔로워를 늘리는 방법
3-6 해시태그를 활용한 체험단의 활용

4장 매출 10배 올리는 마케팅 비법
4-1 퍼스널 브랜딩을 위한 인스타그램
4-2 뷰티업계를 위한 인스타그램
4-3 패션업계에서의 인스타그램
4-4 강의 모집 및 온라인 판매
4-5 미용업계를 위한 인스타그램
4-6 외식업계를 위한 인스타그램
4-7 다이어트 업계를 위한 인스타그램

5장 인스타그램과 모바일 마케팅 채널의 통합
5-1 모바일 마케팅의 흐름과 소셜 마케팅 통합 전략
5-2 인스타그램과 옐로아이디
5-3 인스타그램과 네이버 모두
5-4 인스타그램과 블로그페이
5-5 인스타그램과 스토어팜

6장 인스타그램 광고 그리고 페이스북
6-1 인스타그램과 페이스북의 통합 마케팅
6-2 페이스북 페이지 탭 메뉴에 인스타그램 연동하기
6-3 페이스북 페이지 개설과 인스타그램 광고의 이해
6-4 인스타그램 광고하기와 가이드
6-5 인스타그램 알고리즘과 기업 계정 출시

부록
부록1 연예인이 보는 인스타그램의 장점
부록2 인스타그램에 활용할 수 있는 유용한 앱

에필로그 및 전망
참고서적
트렌드 콘서트
모바일캠퍼스 해시태그 이벤트