온라인 채널 마케팅

▣ 출판사서평

온라인 마케팅, 이제 대세를 넘어서 ‘온리(only)’마케팅

동대문에서 유니폼을 제작하던 김 대표도, 부산에서 화장품을 만들어 판매하던 이 사장도, 새로 개업하는 이혼 소송 전문 박 변호사와 강남 성형외과 정 박사는 요즘 한참 온라인 마케팅 방법에 대해 고민하고 있다.

사람들은 더 이상 신문을 읽지 않고 텔레비전 프로그램도 원하는 시간에 선택적으로 다운로드하여 본다. 지하철이나 버스 안에서는 광고판이 무색할 정도로 고개를 숙이고 각자의 전화기만 보고 있다. 이러니 유명 일간지, TV 광고, 지역 광고, 전단지, 옥외 광고 등이면 충분하다고 생각했던 사업군도 이제는 온라인 마케팅이 필수가 되었다.

그러나 문제는 엄청나게 다양한 온라인 채널 그리고 자꾸 쏟아져 나오는 신기술에 따른 새로운 마케팅 기법들이다. 그렇지 않아도 익숙하지 않은 온라인 환경에서 내 사업에 딱 맞는 채널과 상품을 찾는 것이 어렵기만 하다. 결국 나이 어린 직원의 몫이 되거나, 새로 담당 직원을 뽑기도 하고 전문 대행사에 일임하기도 한다. 그러나 오너가 이해하지 못한 마케팅이 의미가 있을까? 성공할 수 있을까?

개념만 알면 어떤 채널에서도 단골을 만든다

이 책의 저자는 우리나라 온라인 마케팅의 산증인이다. 지금은 사라진 전설의 포털 사이트 ‘야후’가 온라인 시장을 휘어잡던 시절부터 최첨단 마케팅 서비스로 꼽히는 챗봇이 등장한 지금까지 현장에서 뛰고 있다. 그런 그가 현장에서 가장 안타까워하는 것은 온라인 마케팅을 힘들어하는 광고주. 이들은 대부분 개념 익히기를 하지 않고 성급하게 온라인 마케팅의 방법과 응용을 추구하곤 한다. 그 결과 진행해본 상품, 채널에 대해서는 알지만 이를 새로운 상품, 채널에 적용하지 못해 다시 처음으로 되돌아가게 된다. 이런 프로세스가 반복되다보니 수많은 채널과 그 채널의 수많은 광고 상품을 하나하나 익혀야 하는 말도 안 되는 상황이 발생하게 된다.

이런 수많은 사례를 본 그는 ‘온라인 마케팅 개념’의 중요성을 깨닫고 이 책을 집필하게 되었다. 이 책은 기존의 지엽적인 온라인 마케팅이 아닌 큰 틀에서의 온라인 마케팅에 대해서 전달하고 있다. 무엇보다 초보자가 쉽게 이해할 수 있도록 그 개념을 상세하고 꼼꼼하게 소개하고 있다는 것이 큰 장점이다. 또한 개로서와 같이 개념만을 나열한 것이 아니라 익힌 개념을 바탕으로 실제 현장에서 가장 많이 사용되고 있는 광고 상품, 네이버, 카카오, 구글, 페이스북, 유튜브 등을 중심으로 당장 내 사업에 적용해볼 수 있도록 상세한 로드맵을 제시한다.

온라인 마케팅에 도전하고 싶었으나 그 방대한 덩치에 엄두를 내지 못했다면, 경쟁 업체의 온라인 마케팅을 보며 부러워만 했다면, 새로운 매출 돌파구가 필요하다면 지금 당신에게 가장 필요한 책이 될 것이다.

▣ 작가 소개

저자 : 최재혁
13년 경력의 온라인 전문 마케터. 온라인 마케팅 불모지 시절부터 시작하여 지금까지 현장에서 뛰고 있는 우리나라 온라인 마케팅의 산증인이다.
대기업은 몰론 수많은 중소기업의 광고주를 상대하며 결국 온라인 마케팅의 개념만 알면 누구나 전문가처럼 온라인 홍보를 할 수 있다는 결론을 내리고 이 책을 쓰게 되었다. 하루가 다르게 새롭게 변화하고 확장되는 온라인 채널 시대에 제대로 된 온라인 마케팅의 개념을 가지고 대한다면 어떤 새로운 상품도 두려움 없이 대할 수 있을 거라고 생각한다. 모두가 온라인 마케팅으로 부자가 되는 날을 꿈꾼다.
온라인 종합광고대행사 ㈜이엠넷을 거쳐, 현재 ㈜클렉스 퍼포먼스2본부 본부장으로 재직중이다.
대표적으로 갤러리아몰, 에어비앤비, 용인공원, 리더스금융, 고도몰, 2001아울렛(현재 이랜드몰로 변경), 모던하우스, 타라피오디, 글로리아교육재단, 템플스테이(불교문화사업단) 등이 있으며 이외에도 다수의 온라인 마케팅 컨설팅 및 광고를 진행하고 있다.

▣ 주요 목차

프롤로그

Chapter 1 왜, 우리 업체만 온라인 마케팅을 못할까? #온라인_광고 #분석 #벤치마킹 #전략
매출이 오르는 쉬운 온라인 마케팅 누구나 할 수 있다
진짜 온라인 광고 전문가 좀 소개시켜 주세요
온라인 광고, 무슨 교육을 받아야 하지?
무조건 벤치마킹 하면 성공할까
소액 광고주 울리는 엉터리 대행사 구별법
불황에도 잘 되는 온라인 마케팅은 그만한 이유가 있다

Chapter 2 온라인 마케팅, 이제는 직접 해야 살아 남는다 #자동입찰프로그램 #파워컨텐츠 #마케팅_컨설팅
네이버가 변했어요
이 많은 온라인 채널 중 어떤 것을 선택해야 할까요
온라인 마케팅 컨설팅 누가 대신해줄 사람 없나요?
온라인 광고 대행사, 더 이상 공짜로 관리해주지 않는다

Chapter 3 사장이 직접 하는 온라인 마케팅 시작하기 #ROAS #CPA #마인드맵 #예산
목표 설정이 제대로 되어야 올바른 전략이 가능하다
온라인 마케팅의 핵심은 타깃팅이다
꼼꼼한 계획, 꾸준한 실천이면 이미 성공
낭비 없는 온라인 마케팅 예산 세우기

Chapter 4 진정한 한국형 검색 엔진 최적화란 무엇인가? #최적화 #상위_노출 #네이버모두 #로그분석
한국형 검색 엔진 최적화는 무엇일까
사이트명 및 상품명을 정할 때 상표권까지 살피자
검색 엔진 최적화 공통 전략
네이버·다음 검색 엔진 최적화
네이버 모바일 홈페이지 제작 서비스 ‘모두’ 활용하기
로그분석 하기

Chapter 5 온라인 마케팅 실전_온라인 광고 전략 #광고믹스 #키워드 #타깃팅 #페이스북광고
온라인 광고 알기 및 광고믹스 방법
검색 광고 전략
배너 광고
네이티브 광고
영상 광고
온라인 언론 PR
페이스북광고
카카오톡플러스친구와 옐로우아이디

Chapter 6 바이럴 마케팅 한번 시작하려고 하는데요 #소셜미디어_마케팅 #꾸준함 #소통 #진실성
바이럴 콘텐츠 제작 팁
나에게 적합한 바이럴 마케팅 찾기
바이럴 마케팅 계획표 만들기
바이럴 효과 분석하기
바이럴 마케팅 콘텐츠 어떻게 만들지 모를 때, 꼼수 부리기

Chapter 7 온라인 마케팅 실전_랜딩 페이지 전략 #랜딩_페이지 #모바일_배려 #네이버폼
랜딩 페이지의 중요성
랜딩 페이지, 어떤 식으로 구성하면 좋을까

Chapter 8 온라인 마케팅 전망과 제언 #콘텐츠_마케팅 #인플루언서_마케팅 #챗봇
광고 효과가 점점 떨어지는데, 어떡하죠?
해외로 뻗는 온라인 마케팅
앞으로의 광고 시장