나는 매디슨 애비뉴를 떠났다

전혀 예상치 못한 낯선 땅에서
우리가 몰랐던 진짜 광고를 찾아 돌아오다!

매디슨 애비뉴와의 만남은 ‘소외되고 상처 입은 세상을 광고로 치유할 수 있을까?’라는 비이성적인 궁금증을 갖도록 만들었다. 그리고 이 비합리적인 상상은 제멋대로 뿌리를 내리고 가지를 쳐, 저자로 하여금 순례와 같은 여정을 떠나도록 만들었다.

당신들은 30개국의 광고회사를 대표하는 사람들이라고 들었습니다.
그런 광고인들이라면 매우 창의적인 사람들 아닌가요?
그런데 놀랍게도 단 한 사람의 예외도 없이 모두 현재 처한 상황에 대해 매우 만족한다고 답하고 있었습니다.
그럼, 제가 묻겠습니다.
당신들은 불만이 없는 사람들입니까?
당신들은 비판 의식이 없는 사람들입니까?
당신들은 더 나은 삶에 대한 열정이 없는 사람들입니까?
당신들은 꿈이 없는 사람들 입니까?

‘불만이 없는 사람들…… 열정이 없는 사람들…… 꿈이 없는 사람들?’
[1부 당신들에게 실망했다 중에서]

작가는 서구식 자본주의로부터 상처 입은 세상, 서구 백인 중심의 교육과 문화에서 소외되었던 세상 속 광고인들을 만나기 위한 여행을 준비한다.

마치 진정한 ‘나’를 찾기 위해 종착지 없는 여행을 떠났던 그때처럼.

다시 결말을 알 수 없는 목적지를 행해 여행 가방을 챙긴다.

"더 나은 광고를 만들어가는 과정과
더 나은 세상을 만들어가는 과정은
꼭 닮아있다!“

작가의 이 여행노트는 오래전부터 계획된 대단하고 거창한 여행기가 아니라, 어느 날 갑자기 모든 것을 내려놓고 떠남으로써 마주하게 된 낯선 여행지에서의 일상과, 주변 사람들이 광고의 후진국이라 생각했던 터키와 중국, 그리고 남아프리카의 광고인들을 만나면서 확인한 광고의 긍정적 가능성에 대한 흥미 있는 기록이다.

결말을 알 수 없는 목적지를 향해 여행 가방을 챙기는 그 특별한 여행에서 우리는 공감하고 함께 호흡하고 위로받게 된다.

이 낯선 만남과 여행은 분명
나에게 또 당신에게
예상하지 못한 교훈과 깨달음을 남길 것이다.

이제 그들을 만나볼 차례다.

저 : 김세영  
EBS 「세계테마기행」을 통해 우리에게 잘 알려진 여행하는 광고인이다.
연세대학교 영어영문학과와 독어독문학과를 졸업했으며, 대홍기획, JWT Korea, 하쿠호도제일 등 메이저 광고회사에서 AE, AP로 근무했다. 2013년에는 New York JWT에서 가장 잠재력 있는 광고인으로 선정되기도 하였다. KDB대우증권, 롯데리아, 타이틀리스트, 하이트진로, 파나소닉 등 다수의 광고 캠페인을 집행하였다.
한편 EBS 세계테마기행 쿠바 편(2014년), 터키 편(2015년), 남아프리카공화국 편(2016년), 북마리아나제도 편(2017년) 등에 다수 출연하였으며, 2017년에는 EIDF(EBS 국제다큐영화제) 「무스탕 가는 길」(정형민 감독)의 내레이션을 맡기도 하였다.  

프롤로그
불편한 초대장

1부
뉴욕의 광고회사로 출근하다
다시, 뉴욕
# 광고인의 노트 / 광고의 가격
뉴욕에서 출근하다
# 광고인의 노트 / 콘셉트, 콘셉트, 콘셉트
당신들에게 실망했다
# 광고인의 노트 / 광고의 두 전설

2부
이슬람 세계의 광고를 경험하다
터키는 갈등한다
# 광고인의 노트 / 밥차와 상징
히잡과 립스틱
# 광고인의 노트 / 아, 경쟁 PT
괴물과 크리에이티브
# 광고인의 노트 / 모델의 결정

3부
공산주의 광고를 만나다
중국, 자본주의, 그리고 광고
# 광고인의 노트 / 광고계 은어들

4부
아프리카의 광고에서 배우다
광고와 이상
# 광고인의 노트 / 광고회사의 몽상가들
예술, 그 이상의 광고
# 광고인의 노트 / 라디오 광고와 회장님
광고의 의무
# 광고인의 노트 / 광고인이 되는 길

에필로그
나는 매디슨 애비뉴를 떠났다