혁신과 창의성 - 창의적 아이디어는 어디에서 오는가 -

중국의 젊은이가 기차를 타고 가는데 굽은 길이 나오자 기차는 속도를 줄이기 시작했다. 속도를 줄이자 낡은 집이 젊은이의 눈에 들어왔고 그는 이 집을 유심히 쳐다보았다.
그곳을 벗어나 목적지에 도착하고서도 젊은이의 마음속에는 그 낡은 집이 떠올랐다. 돌아가는 길에 그 집을 찾아갔다. 집주인은 집 앞을 지나는 기차 때문에 시끄러워 못살겠다고 하소연했다. 집을 팔려고 내놓은 지 몇 년이 지났는데도 집을 보러 오는 사람도 없다고 했다.
젊은이는 당장 3만 위안을 주고 그 집을 샀다. 젊은이는 기발한 계획을 가지고 있었다. 기차가 굽은 길을 돌기 위해 속력을 줄이면 자연히 이 집은 기차 안 손님의 눈에 가장 먼저 띄게 될 것이다.
젊은이는 이 점에 착안하여 집을 광고판으로 만들기로 했다. 그는 곧 여러 기업에 연락해서 이 집이 광고판으로 얼마나 효용 가치가 큰지 알렸다. 얼마 후 코카콜라는 그 아이디어의 광고 효과를 높이 평가하고 1년 대여료 18만 위안을 내고 3년 계약을 체결했다.
창의적인 아이디어로 인해 이 젊은이는 3만 위안을 주고 산 집을 이용해 3년 동안 54만 위안의 돈을 벌었다.

서문 5

 Part 1. 창의성은 어디에서 오는가
 신일덕 기장의 기지 15
긍정적인 생각 습관 17
스타벅스의 인스턴트커피 비아 19
일자리 파괴 삼인방 22
세 가지 친화관리 25
배트나 전략 28
싱글 태스킹 30
멀티태스킹 34
책을 통한 배움 37
몰입 39
자기 관리 43
일과 휴식 51
플라세보 효과와 노시보 효과 53
스티브 잡스 54
모방의 패러독스 57
에토스 ‧ 파토스 ‧ 로고스 59
메모 62
창의성 64
세렌디피티 67
넛지 69
천재의 호기심 71
친절 74
암묵적 지식과 형식적 지식 75
독서 78
비전 81
영감의 근육 82
피드백 84
지혜 86
바퀴의 중심살과 바퀴살 89
뇌의 세 영역 93
지식의 특징 99
혁명 101
항공기의 이륙과 착륙 105
오컴의 면도날 108
호모 사피엔스 111
지혜의 여신 116
미국의 국방력 117
스톤헨지 119
국가와 도시의 이름 짓기 122

 Part 2. 자기 관리
 칸트 127
인간의 두 가지 잘못 129
인문학을 공부해야 하는 이유 130
묘비명 132
성격 ‧ 문화 ‧ 인간성 135
인간관계 137
귀납법과 연역법 139
조울증과 천재 140
절박함이 관건이다 143
위대한 자들의 습성 146
카리스마 149
오늘날 인재상 151
파괴적 창조 155
시간 관리 157
진정한 자아가 되자 160
삶과 죽음 161
대은은 어시은이다 163
인지부조화 164
개인의 양심은 아무런 힘이 없다 167
승자 독식 사회 169
뇌를 활성화시키는 걷기 171
리더의 유머 감각 175
한글의 위대함 178
위대한 리더와 천재적 작가의 만남 181
발견 ‧ 발명 ‧ 혁신 183
야구와 인생 186
노블리스 오블리주 188
망치와 모루 전략 192
자이가르닉 효과 194

후주 195
참고 문헌 198