회사 밖 나를 위한 브랜딩 법칙 NAME

“회사의 이름을 빌려 살 것인가,

내 이름NAME의 가치를 스스로 증명해 갈 것인가?”

이 책은 이론이 아니라 한 질문으로부터 출발한다. ‘나는 누구인가?’ 여기서 나란 어떤 심오한 철학적 존재를 말하는 것이 아니다. 사회·경제 구성원으로서의 나를 말한다. 나는 어떤 일을 하는 사람인가, 나는 무엇으로 돈을 버는가, 나는 무엇을 창출해 내는 사람인가. 김용석 저자는 2023년부터 독서 모임 ‘트레바리’에서 〈나, 브랜드〉라는 모임을 운영하며 퍼스널 브랜딩을 고민하는 수백 명의 사람을 만났다. 퇴사는 하고 싶은데 회사 밖이 두려운 사람들, 프리랜서가 되었지만 여전히 막막한 사람들, 자신이 만든 브랜드가 아직 명확한 정체성을 찾지 못한 사람들. 이들이 공통으로 던진 질문은 하나였다.

“어떻게 내 이름만으로 잘 살아갈 수 있을까?”

한때 대기업 마케터였던 저자 역시 비슷한 경험을 했다. 회사의 명함엔 유효기간이 있다는 사실을 깨달은 것이다. 그래서 고민 끝에 회사의 이름을 빌려 사는 ‘명함 전세살이’를 끝내고 ‘내 이름 자가살이’를 시작하기로 했다. 저자는 세상을 돌아다니면서 본인의 이름만으로 잘 살아가는 사람들을 만났다. 오은영 하면 ‘육아’, 이동진 하면 ‘영화’, 충주맨 하면 ‘충주시’, 정희원 하면 ‘저속노화’처럼 그들의 이름은 업계에서 강력한 키워드이자 브랜드다. 각기 다른 사람들이지만 저자는 강력한 브랜드에는 어떤 공통점이 있는 것을 발견한다. 이 책은 바로 그 프레임워크 NAME에 대한 공유이다. ‘Navigate(나를 찾는 항해, 기록과 공유로 ‘진짜 나’를 발견한다)’, ‘Aim(나의 팬에 정조준, 타깃과 메시지를 뾰족하게 다듬는다)’, ‘Megaphone(나의 메시지를 확장, 함께 성장하며 네트워크를 구축한다)’, ‘Earn(퍼스널 브랜드로 수익화, 나만의 NAME으로 새로운 기회를 만든다)’이 바로 그것이다. NAME이라는 프레임워크를 통해 막연했던 당신의 길을 구체적인 실행 계획으로 바꿔준다. 이 책을 읽는 내내 당신은 스스로에게 질문을 던지고, 답을 찾으며, 마침내 당신의 이름이 가진 의미를 세상에 각인시키는 과정을 시작하게 될 것이다. 이제 당신의 이름을 세상에 새길 차례다. 회사라는 명함 없이도 당신의 이름만으로도 충분히 살아갈 수 있도록, 이 책이 당신의 가장 확실한 설계도가 되어 줄 것이다.

지은이 : 김용석

평일에는 브랜드 컨설턴트, 주말에는 독서모임장, 틈틈이 ‘캡선생’이라는 이름으로 콘텐츠를 만드는 사람.

삼성물산 패션부문에서 갤럭시, 로가디스, 엠비오, 란스미어 등의 남성복 마케팅을 담당했고, 이후 마케팅 회사를 공동 창업해 CJ ENM, 인터파크, 마이셰프 등의 브랜드 컨설팅과 스케쳐스코리아, SKT CS T1, 뉴스킨, 동아사이언스 등의 마케팅 프로젝트를 진행했다.

현재는 1인 기업, 스타트업, 중소기업 등 스몰 브랜드의 성장을 위한 대화형 브랜드 컨설팅 회사 ‘톡설팅’의 대표로, 브랜드가 자신의 목소리를 찾고 시장에서 지속적으로 성장할 수 있도록 실질적인 브랜딩과 마케팅 솔루션을 제시하고 있다.

저서로는 마케팅 입문서 《마케팅 뷰자데》, 브랜딩 실용서 《작은 기업을 위한 브랜딩 법칙 ZERO》가 있으며, 트레바리에서 브랜딩· 마케팅 클럽장으로 활동하고 있다.

다수의 기업 강연을 하고 있고 다양한 플랫폼에서 독서 기반의 토론을 이끄는 독서 기획자로도 활동하며, TBN 〈굿모닝 코리아〉 ‘귀로 읽는 아침독서’ 코너에 고정 출연하고 있다.

인스타그램, 브런치스토리, 유튜브, 팟캐스트 ‘책잡힌 사이’ 등에서는 ‘캡선생’이라는 필명으로 일상의 관찰과 책을 엮어 콘텐츠를 만들어 가고 있다.

들어가며: 명함은 있지만 NAME은 없는 사람

PART 1 퍼스널 브랜딩

CHAPTER 1 퍼스널 브랜딩 그리고 NAME

■ 브랜딩과 마케팅의 차이 농부와 사과

■ 퍼스널 브랜딩이란 무엇인가?

■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 1 직장인은 필요 없다?

■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 2 ‘나다움’이면 다 된다?

■ 퍼스널 브랜딩에 대한 오해 3 유명해지면 끝?

■ 당신에게 NAME이 필요한 이유

PART 2 퍼스널 브랜딩 프레임워크 NAME

CHAPTER 2 NAVIGATE 나를 찾는 ‘항해’

■ 나를 모른다는 것조차 나는 모른다

■ 왜 시작하지 못하는가? 1 구릴 수 있는 용기

■ 왜 시작하지 못하는가? 2 최악을 미리 그려 보기

■ 왜 시작하지 못하는가? 3 한 손엔 예금, 다른 손엔 복권

■ 기록은 ‘나’를 정리하고, 공개는 ‘나’를 발견한다

■ 무인도에 표류한 사람처럼 꾸준하게

■ SNS가 좋아하는 기록법

■ 수파리 모방에서 나만의 언어로 가는 길

■ 1등이 되고 싶어요?

■ ‘나’를 평면이 아닌 입체로 보는 법

Key Questions from［N］

CHAPTER 3 AIM 나의 팬에 ‘정조준’

■ 나를 위한 브랜딩, 너를 향한 메시지

■ 진정성이라는 말에 속지 마라

■ 타깃 단 한명이 남을 때까지 뾰족하게

■ 키워드 ‘삼성 프레임’으로 기억에 남게

■ 비주얼 눈으로 기억하게 만들자

■ 채널 넓게 그리고 깊게

■ 구독자 수는 더 이상 의미가 없다?

■ 스킨인더게임 다리를 지었다면 그 밑에 살아라

■ 오늘의 MVP, 아니 MVC는?

■ 단기 기억에서 장기 기억으로

Key Questions from［A］

CHAPTER 4 MEGAPHONE 나의 메시지를 ‘확장’

■ 혼자 빨리 가는 대신 함께 멀리 가기

■ 바람 빠진 풍선은 초라하고 과하면 터진다

■ 인플루언서 네트워크에 참여하라

■ 자발적 바이럴의 핵심

■ 광고 실험 타깃과 메시지를 빠르게 검증하는 법

■ 단체사진 효과 퍼스널 브랜드에 ‘함께’를 더하기

■ 마태효과 성장은 한순간에 폭발한다

■ 멘탈 관리 1 10%의 가짜 지인을 대처하는 법

■ 멘탈 관리 2 악플에 대처하는 법

■ 멘탈 관리 3 정체 구간을 견디는 법

Key Questions from［M］

CHAPTER 5 EARN 퍼스널 브랜드로 ‘수익화’

■ 이제 돈을 벌 차례

■ 수익화, 아인슈타인처럼 실험해 보자

■ 가격표가 없다면 끌려다닌다

■ 돈이 되는 톡설팅 수익화 매트릭스

■ 실전 수익화, 이들은 이렇게 벌었다

■ 톡설팅 수익화 매트릭스 1 모으기

■ 톡설팅 수익화 매트릭스 2 팔기

■ 돈은 두 곳에 묻혀 있다 질문과 불만

■ 재투자 없는 성장은 없다

■ 위기관리 바빠도 라테(LATTE)는 챙기자

Key Questions from［E］

나가며: AI 시대에 NAME이 더 중요해지는 이유

One more thing: 편지

감사의 말씀

참고 문헌

NAME 초고에 소중한 의견을 주신 분들의 NAME