보이는 것이 돈이 된다

태도, 비주얼, 평판으로 ‘부’를 만드는 브랜디드 휴먼 실전 매뉴얼

보이는 것이 자산이 되는 시대, 당신의 존재감을 설계하라

같은 스펙의 두 사람. 한 사람은 끊임없이 기회를 얻고, 다른 이는 제자리다. 그 차이는 어디에서 올까? 답은 ‘보이는 것’에 있다. 첫인상, 스타일, 말투, 걸음걸이, 사소한 에티튜드 등이 모여 퍼스널 브랜드를 만들고, 그 브랜드가 신뢰와 부로 이어진다.

퍼스널 브랜딩은 자신을 포지셔닝하는 커뮤니케이션 언어이자 전략 기술이다. 말보다 먼저 상대의 마음을 훔치고, 나를 기억하게 하며 존재감을 생성한다. 존재감은 네트워크에서 중요한 기회를 불러오고, 비즈니스 현장에서 신뢰를 만들어낸다.

저자 윤혜경은 항공사 승무원을 시작으로 20여 년간 기업과 개인을 넘나들며 비언어 이미지와 행동 디자인이 어떻게 성과를 끌어내는지 체득한 휴먼 브랜딩 전문가다. 이 책에서 저자는 스타일과 태도를 통합, 실전 중심의 퍼스널 브랜딩 코칭 전략을 공개한다.

외적 이미지 설계(스타일, 컬러, 제스처, 말투)부터 내적 태도 관리(평판, 신뢰, 에티튜드)까지 모두 다루며 실행 가능한 매뉴얼을 제공한다.

지은이 : 윤혜경

브랜딩 디렉터이자 Fun Imagecations 대표.

20여 년간 사람의 이미지와 태도, 행동을 자산으로 설계한 휴먼 브랜딩 전문가다. 항공사 승무원으로 커리어를 시작해 호텔, 교육기관, 기업에서 비언어 이미지와 행동 디자인, 리더십 커뮤니케이션이 개인과 조직의 성과를 어떻게 바꾸는지 현장에서 체득했다.현재 CEO, 기업 임원, 교수, 창업가, 정치인 등 리더들은 물론 영향력을 브랜드로 확장하고자 하는 인플루언서를 대상으로 이미지 전략과 퍼스널 브랜딩, 리더 브랜딩을 컨설팅하고 있다. 외적 스타일과 내면의 태도를 통합하는 실전 중심의 코칭은 ‘보이는 것이 곧 기회가 되는 시대’에 즉각적인 변화를 만들어내는 전략으로평가받고 있다.

SK그룹 신임 임원 과정을 비롯해 현대자동차, LG전자, KT, 롯데, 삼성생명, 교보생명, 국민은행, 신한은행, 신세계 I&C 등 금융·제조·IT·서비스 기업과 공공기관에서 교육을 진행했다.

국내 최초의 비즈니스 퍼포먼스 쇼 「잘나가쇼」를 기획·총괄하며, “브랜드가 된 사람들의 무대”라는 사람 중심 콘텐츠 IP를 구축했다. 저서로 『왜 유독 그 사람만 잘나갈까』가 있으며, 『보이는 것이 돈이 된다』를 통해 이미지가 자산으로 전환되는 과정을 제시한다.

프롤로그

Part 1: 돈의 흐름을 바꾸는 사람은 무엇이 다른가?

01_부의 초석은 영향력이다

태도, 에너지, 존재감으로 빚어내는 ‘보이지 않는 자산’

돈이 따르는 사람, 돈과 멀어지는 사람

영향력이 부를 끌어당긴다

존재감이 성패를 좌우한다

경제적 성공을 부르는 보이지 않는 자산

02_사람들은 보이는 대로 믿는다

첫인상의 경제학

외적 모습과 내적 품격이 ‘부’를 결정한다

평판이 곧 자산으로 연결되는 시대

03_인재와 돈을 부르는 사람의 비밀

부자들의 공통점을 찾아라

경제적 성공을 부르는 행동 습관

Part 2: 말과 행동이 돈이 된다

04_태도가 자산이다

말투, 태도, 행동을 관리하라

현재의 나를 파악하고 미래의 나를 연출하라

태도가 품격을 만든다

존재감을 키우는 행동 관리

비언어적 커뮤니케이션의 힘

05_세계와 통하는 글로벌 비즈니스 매너

글로벌 스탠더드 매너의 자세

첫 3초, 만남의 성격을 결정하는 글로벌 인사법

회의 매너, 공감과 설득으로 합의에 이르는 길

식사 자리, 신뢰의 밀도를 정하는 시공간

06_돈을 끌어당기는 대화법

기회를 부르는 대화의 여섯 가지 원칙

성공적 대화를 위한 언어의 기술

설득력을 기르는 언어 습관

강력한 스피치의 원리

07_부자는 존재감부터 다르다

크리에이터 시대의 성공 법칙

차별화된 사람은 ‘어떤 방식’으로 일하는가?

존재감을 형성하는 다섯 가지 요인

Part 3: 돈을 부르는 스타일링

08_첫인상이 많은 것을 결정한다

스타일은 그 사람의 언어다

0.13초의 이미지 자산

시그니처 스타일을 구축하라

외적 이미지를 구축하는 전략

09_스타일과 품격의 경제적 효과

존경받는 스타일이란 무엇인가

성공을 부르는 패션 전략

마음과 시선을 사로잡는 컬러 전략

정체성을 입는 시대의 컬러와 피지컬 브랜딩

퍼스널 컬러와 스타일링 가이드

품격 있는 스타일링을 위한 제안

10_스타일의 시작, 프레임 만들기

시선, 거리, 자세의 설계

미소에도 타이밍이 있다

걸음걸이에서 드러나는 존중의 태도

시간 감수성 가다듬기

명함 교환의 기본기

디지털 소통을 스타일링하라

11_성공을 위한 행동과 태도의 재구성

사소한 행동 하나가 비즈니스의 성패를 가른다

글로벌 리더들의 이미지 전략

부자들은 절대 하지 않는 행동 다섯 가지

Part 4: 영향력을 자산으로 바꾸는 법

12_영향력 극대화의 공식

지속 가능한 부를 창출하는 사람들

신뢰가 곧 돈이다

존재감과 가치를 10배 키우는 방법

최종 승자는 ‘기억되는 사람’

‘나’라는 브랜드로 살아남기

13_브랜드 파워 만들기

돈을 불러내는 평판이란 이름의 파워

가치를 남기는 ‘사람-ship’

인격이라는 확실한 자산

14_브랜드를 유산으로 남겨라

시대가 변해도 이름은 남는다

성공을 부르는 브랜딩 공식

가치를 품은 브랜드가 성공을 쟁취한다