향후 10년 메가트렌드 -트렌드는 어떻게 돈이 되는가- (2021.2)

*월스트리트저널 베스트셀러

*USA 투데이 베스트셀러

*10년에 걸친 연구

*14개의 국제 도서상 수상

1. 향후 10년을 형성할 10개의 메가트렌드

지난 10년 동안 세계에서 가장 널리 읽혀진 트랜드 보고서이자 세계은행, 미항공우주국, 인텔, 디즈니, 콜게이트, 스위소텔 리조트, 코카콜라, 슈왑, 언더아머, NBC 유니버셜, 아메리칸 익스프레스 등 수백 개의 글로벌 브랜드 리더들이 미래의 승리를 위해 사용하는 트랜드 보고서 <넌옵비어스 트렌드 보고서> 팀이 10년 만에 처음으로, 그 동안의 연구를 바탕으로 우리가 일하고, 놀고, 살아가는 방식을 변화시키고 있는 10개의 혁신적인 메가트렌드를 밝힌다.

금세사라질 유행이 아닌 향후 10년 더 가속화될 10개의 강력한 비즈니스 트렌드

1. 증폭된 정체성 AMPLIFIED IDENTITY

2. 언젠더링 UNGENDERING

3. 인스턴트 지식 INSTANT KNOWLEDGE

4. 복고주의 REVIVALISM

5. 휴먼 모드 HUMAN MODE

6. 관심의 가치 ATTENTION WEALTH

7. 개념 이익 PURPOSEFUL PROFIT

8. 데이터 풍요 시대 DATA ABUNDANCE

9. 보호 기술 PROTECTIVE TECH

10.상거래 혁신 FLUX COMMERCE

이 책은 저자만의 비법과 트렌드 큐레이션 기술을 사용해 현재의 변화를 이끄는 다양한 현상들의 패턴을 잡아내 그것 이면에 숨겨진 맥락을 읽어낸다. 이를 통해 현재의 트랜드 패턴을 제대로 이해하고 미래를 선점하기위해 진정 중요한 것이 무엇인지 예측하고 그것을 자신의 비즈니스에 적용할 수 있도록 돕는 필수 가이드다. 향후 10년 당신의 사업을 성장시키고 커리어를 띄우기 위해, 당장의 내일을 더 수월하게 만들기 위해 반드시 읽어야 할 책이다.

2. 14개의 국제 도서상 수상, 10년에 걸친 연구

미국 마케팅 업계의 가장 영향력 있는 드렌드 분석가

에릭 호퍼(Eric Hoffer) 도서상(올해의 비즈니스 도서)

미국마케팅협회(AMA)-레어나드 베리상(Leonard Berry Prize)

액시옴상(Axiom Award)(은메달, 비즈니스 이론 부문)

인디북상(INDIE Book Award)(금메달, 비즈니스 부문)

국제 도서상(International Book Award)(최고 비즈니스도서 부문)

논픽션 도서상(금메달)

IPPY상(은메달, 비즈니스 부문)

피너클(Pinnacle) 베스트 비즈니스 도서상

개리의 북클럽(Gary's Book Club)공식 선정(국제전자제품박람회(CES)에서)

미국 마케팅 업계의 가장 영향력있는 드렌드 분석가, 그는 뭐가 다를까?

트렌드란 일반적으로 시간이 지남에 따라 발전하는 행동과 믿음을 의미한다. 유행은 잠시 인기가 있지만 오래 가지 않는 것을 의미한다. 좋은 트렌드는 물론 당대의 어느 순간을 반영하지만, 그 순간은 결코 덧없이 사라지는 것이 아니며 트렌드 속의 기본 아이디어는 더욱 고취된다. 좋은 트렌드는 항상 인간의 근본적 행동이나 믿음의 변화에 초점을 맞춘다.

-본문 중에서

마케팅 전문가 로히트 바르가바는 뻔한 걸 트렌드라고 내놓는 사람들이 지긋지긋했다.

아무도 보지 않는 것을 보기 위해서는 무엇이 필요한가?

현상 아래, 더 큰 흐름을 짚어주는 트렌드 분석은 없을까?

어떤 트랜드가 진짜고 어떤 트렌드가 가짜인가?

트렌드를 각자의 업무, 사업, 삶 속에 어떻게 적용할 수 있을까?

이런 질문들로 시작해 10년 동안 매해 트렌드 보고서를 작성해 온 그의 트렌드 보고서는 크나큰 화제를 불러일으켰고 그는 미국 마케팅 업계에서 가장 영향력 있는 트렌드 분석가로 떠올랐다. 이 책은 우리가 일하고, 놀고, 사는 방식을 변화시키고 있는 향후 10년의 핵심 메가 트렌드를 통해 오늘날 세계 흐름의 패턴을 이해하고 미래에 중요한 것이 무엇인지, 트렌드가 우리 삶에서 어떤 영향력을 끼칠지, 그 트랜드 이면의 맥락은 무엇인지, 각자의 업무, 사업, 삶 속에 이 메가 트렌드를 어떻게 적용할 수 있는지 상세히 알려준다. 미래의 승리를 위한 통찰력을 갖게 할뿐 아니라 다니엘 핑크가 평했듯, 향후 10년 당신의 사업이나 커리어를 위해 즉시 쓸모 있는 책이다.

3. 강력한 트렌드를 비즈니스의 전략적 핵심요소로 만드는 법

대개는 그의 예언은 실현된다. 그는 이 분야의 최고이며, 이 책이 그 이유를 보여줄 것이다.

-스콧 스트래튼SCOTT STRATTEN,

로히트보다 디지털 비즈니스의 세계를 더 잘 이해하는 사람은 거의 없을 것이다. 나는 지난 수 년 동안 고객들에게 그의 아이디어를 소개했다. 그의 새 책은 트렌드의 패턴을 보고, 세계적인 트렌드를 예측하고, 매일 미래학자처럼 생각하는 법을 배우기 위해 반드시 읽어야 할 책이다!

-게르트 레온하르트GERD LEONHARD,

로히트는 마케팅과 제품 개발의 미래를 형성할 아이디어와 트렌드의 금광을 제공한다. 남보다 앞서려면 이 책을 읽으라.

-가이 가와사키GUY KAWASAKI,

이 책은 유용한 통찰력을 제공하고, 기업의 방향을 밝히는 데 도움을 주는 보기 드문, 정말 좋은 책이다.

-찰스 두히그CHARLES DUHIGG,

이 책은 미래적 사고와 비즈니스 전략을 통찰력 있게 조화시킴으로써, 다른 사람이 놓치는 의미 있는 트렌드 패턴을 찾는 방법과 어느 트렌드가 중요하고 어느 트렌드가 중요하지 않은지를 평가하기 위한 당신 자신만의 과정을 개발하는 방법을 가르쳐 준다. 또한 당신의 회사, 당신의 브랜드, 심지어 당신의 의사 결정을 형성할 미래 트렌드를 어떻게 활용할지 알려준다.

기업과 인간, 중요한 문화적 흐름의 패턴을 읽고 그 이면에 숨겨진 맥락을 포착해 강력한 트렌드를 이끌어내는 이 책은 트렌드 인식을 비즈니스 전략의 핵심 요소로 만드는 청사진을 제공한다. 이 책은 초보자들에게는 메가트렌드를 적용할 수 있는 원칙들을 쉽게 채택하도록 도와주고, 전문가들에게는 세계의 흐름을 의미 있게 큐레이트할 수 있는 인사이트를 제공해 당신의 회사를 성장시키거나 향후 10년간 당신의 경력을 발전시키기 위해 즉각 활용할 수 있도록 돕는다.

지은이 : 로히트 바르가바

인간적인 비즈니스를 회복시키는 데 초점을 맞추는 마케팅 전문가. 세계적으로 가장 큰 광고대행사 오길비의 소셜 미디어 전략팀의 창립 멤버였고, 마케팅 컨설팅 회사 넌옵비우스 컴퍼니(Non-Obvious Company)의 창업자이자, 조지타운 대학교의 글로벌 마케팅 분야 교수이다. 세계은행, 미항공우주국, 인텔, 디즈니, 콜게이트, 스위소텔 리조트, 코카콜라, 슈왑, 언더아머, NBC 유니버셜, 아메리칸 익스프레스 외 수백 명의 비즈니스 리더들이 미래의 승리를 위해 그의 통찰력을 배웠다. 또한?뉴욕타임스, CNN, CNBC, 폭스 비지니즈, 패스트 컴퍼니, NPR, WIRED, 하버드 비즈니스 리뷰 ,?Globe and Mail과?같은 세계적 미디어들이 그를 인터뷰를 했으며 TEDx나 다보스에서 개최되는 월드 커뮤니케이션즈 포럼 같은 전문적인 토론회에서 기조 연설자로 자주 초대되었고 전 세계 32개국의 초청을 받아 순회강연을 펼쳤다. 그가 개인적으로 운영하는 블로그인 Influential Marketing은 100만 명 이상의 독자가 방문했고, 전 세계에서 가장 뛰어난 마케팅 블로그 25개 중 하나로 평가된다. 그는 월스트리트저널 베스트셀러 6권의 저자이며, 지난 10년 동안 세계에서 가장 널리 읽혀진 트랜드 보고서 <넌옵비어스 트렌드 보고서>의 저자이다. 저서로는 ≪개성이 없다: 왜 기업들은 진정성을 잃는가, 그리고 위대한 브랜드들은 그것을 어떻게 회복하는가≫, ≪호감이 전략을 이긴다≫,≪e환자: 건강관리를 바꾸는 놀라운 트렌드 15가지≫, ≪큰 돈 들이지 않고 중소기업 마케팅에 불확실한 트렌드 적용하기≫ 등이 있다. 

옮긴이 : 홍석윤

성균관대학교 법정대학 행정학과를 졸업한 후 외국계 기업에서 오랫동안 근무해왔다. 현재 경제 언론사에서 일하고 있으며, 번역에이전시 엔터스코리아에서 번역가로 활동 중이다. ?옮긴 책으로는 『C코드: 성공한 리더들은 어떻게 정상에 올랐을까?』, 『온택트 경영학: 위기를 기회로 바꾸는 디지털 트랜스포메이션 전략』, 『웹을 뒤바꾼 아이디어 100』, 등 다수가 있다.

1부: 트렌드는 곧 실현될 이익이다 

INTRODUCTION

아무도 보지 않는 것을 보기 위해서는 무엇이 필요한가?

01 미래를 읽는 5가지 사고방식

02 뻔하지 않은 트렌드를 읽어내는 법

03 트렌드는 내게 어떻게 돈이 되는가?

2부: 향후10년 메가트렌드

04 증폭된 정체성 AMPLIFIED IDENTITY

05 언젠더링 UNGENDERING

06 인스턴트 지식 INSTANT KNOWLEDGE

07 복고주의 REVIVALISM

08 휴먼 모드 HUMAN MODE

09 관심의 가치 ATTENTION WEALTH

10 개념 이익 PURPOSEFUL PROFIT

11 데이터 풍요 시대 DATA ABUNDANCE

12 보호 기술 PROTECTIVE TECH

13.상거래 혁신 FLUX COMMERCE

CONCLUSION

트렌드란 현재 가속화되고 있는 것에 대한 큐레이트된 통찰이다.

감사의 말

참고 문헌